LED電子屏作為LED應(yīng)用產(chǎn)品的重要領(lǐng)域，經(jīng)過幾十年的發(fā)展，從其誕生、萌芽、成長、壯大、成熟，無論是產(chǎn)品形態(tài)，所采用的顯示技術(shù)、光電技術(shù)、控制方式，還是產(chǎn)品的應(yīng)用領(lǐng)域、應(yīng)用市場范圍、產(chǎn)品背后的商業(yè)模式，都發(fā)生了很大變化。在戶外LED電子屏領(lǐng)域尤為明顯。
隨著技術(shù)的進(jìn)步，供應(yīng)鏈和產(chǎn)業(yè)環(huán)境的完善，產(chǎn)品性能不斷完善，性價(jià)比不斷提高。產(chǎn)品從顯示上由原來單雙色向全彩高清轉(zhuǎn)變，在點(diǎn)間距、像素細(xì)膩度、亮度、灰度、刷新率等顯示效果的關(guān)鍵指標(biāo)上不斷提升，同時(shí)產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)、材料、工藝等都朝著更輕薄、堅(jiān)固、可靠、高防護(hù)性、安裝維護(hù)簡易性的方向發(fā)展。
此外，在控制方式上也更加友好和人性化，在商業(yè)模式上也更加靈活多樣。加之，自2000年以來，戶外廣告市場蓬勃發(fā)展對LED電子屏催生出巨大的需求。這一切都促進(jìn)了LED電子屏屏在戶外場所——尤其是廣告業(yè)發(fā)達(dá)的城市地區(qū)——大規(guī)模安裝和應(yīng)用，并逐步取代燈布、燈箱、墻體等傳統(tǒng)載體而成為主流的戶外廣告載體，LED顯示屏也進(jìn)入了黃金的發(fā)展周期，并發(fā)展成為數(shù)百億規(guī)模的市場。
然而，從這幾年行業(yè)企業(yè)減少、多家規(guī)模過億的企業(yè)倒閉，大多現(xiàn)存企業(yè)銷售增長難繼、后勁乏力，通過并購?fù)卣箻I(yè)務(wù)邊界、構(gòu)建護(hù)城河等跡象無不說明：LED電子屏行業(yè)的黃金時(shí)期已經(jīng)一去不復(fù)返了。企業(yè)不得不面對行業(yè)發(fā)展困局，既要想著眼前飯碗米飯是否足夠填報(bào)肚子，也要想著明日是否有米下鍋，還要想著田里的糧食能有多少收成，真是任重道遠(yuǎn)啊!
LED電子屏產(chǎn)業(yè)為何會(huì)面臨發(fā)展困境呢?我們試著解讀一二。
困境一：宏觀經(jīng)濟(jì)影響
近幾年，宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境低迷，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增速放緩，經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入調(diào)整周期，實(shí)體經(jīng)濟(jì)受到一定沖擊，企業(yè)營銷費(fèi)用增長放緩，部分企業(yè)甚至大幅削減。相應(yīng)地，用于戶外廣告市場的投放大幅減少，投放于LED電子屏的廣告預(yù)算也受到影響。
困境二：固有弱點(diǎn)
LED電子屏作為戶外媒體和廣告載體具有固有的缺陷和弱點(diǎn)。
戶外廣告媒體的價(jià)值定位缺失、受眾群體不明確、缺少第三方的調(diào)研和數(shù)據(jù)監(jiān)測、無法進(jìn)行營銷、互動(dòng)效果差等問題一直沒有得到解決和改善，行業(yè)粗放式發(fā)展的境況一直沒有大的改觀。另外，在智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的今天，“低頭族”越來越多，行人往往低頭看手機(jī)以打發(fā)無聊時(shí)光，需要抬頭才能看到的LED電子屏廣告很容易被無視，廣告受眾變小，廣告效果變差。和其他廣告形式、媒體選擇上，戶外廣告已沒有多少優(yōu)勢可言。
尤其在廣告支出受限的當(dāng)下，廣告主更青睞定位、可監(jiān)測數(shù)據(jù)、可互動(dòng)體驗(yàn)、粘性高的媒體，而要滿足這些功能，目前只有互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)可以實(shí)現(xiàn)。我們可以看到，即使廣告以及我國廣告市場支出規(guī)模增長放緩，用于網(wǎng)絡(luò)的廣告投放一直保持高速增長勢頭。Google、Facebook、騰訊、阿里巴巴等網(wǎng)絡(luò)*賺得盆滿缽滿。
過去5年里，我國網(wǎng)絡(luò)廣告一直保持30%以上速度快速增長，并在2015年超越電視，成為大的廣告媒體。2015年在傳統(tǒng)媒體廣告增長大幅下滑、戶外廣告增長戛然而止的時(shí)候，網(wǎng)絡(luò)廣告增速依然高達(dá)36%。
困境三：黃金廣告位資源少
戶外廣告的主戰(zhàn)場主要集中于全國各大城市，出于對城市管理、光污染的治理和控制等原因，政府部門對戶外LED電子屏安裝審批和播放管理日益嚴(yán)格，而且經(jīng)過十幾年LED電子屏安裝潮的風(fēng)行，目前的黃金廣告位資源日益匱乏，新增的可安裝廣告位不足，這也是市場需求放緩的重要因素。
困境四：綜合成本增加
近些年不斷上漲的原材料、土地、房租、勞動(dòng)力、物流等成本，讓不少競爭力弱小企業(yè)被淘汰出局。而今年LED電子屏核心元器件芯片和燈珠，以及其他多種配件、元件5%——15%*幅度，更是刺痛了不少從業(yè)人員的心，這將開啟新一輪行業(yè)洗牌。
綜觀整個(gè)行業(yè)，戶外LED電子屏市場正逐步由增量市場向存量市場轉(zhuǎn)變，比拼的是LED電子屏企業(yè)在品牌、渠道、資本、整合創(chuàng)新等方面的優(yōu)勢，市場的準(zhǔn)入門檻提高。
一方面是市場需求的放緩，另一方面是各種成本不斷提高，這讓原本競爭就很激烈的市場變得更加*，紅海的意味更深濃。未來行業(yè)內(nèi)存活下來的企業(yè)將會(huì)更少，市場集中度會(huì)進(jìn)一步提高，馬太效應(yīng)將進(jìn)一步凸顯。
LED電子屏的逆襲途徑——智慧化、物聯(lián)化
窮則變，變則通。面對發(fā)展困境，LED電子屏廠家都在轉(zhuǎn)變思維，創(chuàng)新求變，突圍發(fā)展。其中圍繞LED電子屏智慧化而進(jìn)行產(chǎn)品、技術(shù)、商業(yè)模式、渠道的創(chuàng)新突破，是眾多LED電子屏廠家的重要選項(xiàng)。
近年來，隨著以物聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、無線通信、人工智能等新技術(shù)的應(yīng)用為代表的智慧革命開啟，人們工作、生活、認(rèn)知的方式被逐步改造甚至重塑，并且波及影響到制造行業(yè)。這場智慧革命正以的范圍和力度改變當(dāng)下社會(huì)，讓產(chǎn)業(yè)邊界變得模糊。
產(chǎn)業(yè)間的有機(jī)組合，企業(yè)內(nèi)部價(jià)值鏈重構(gòu)，外部供應(yīng)鏈的分化、融合、行業(yè)跨界以及嫁接信息成為新的創(chuàng)新的方向，并催生出了新的企業(yè)、商業(yè)乃至產(chǎn)業(yè)形態(tài)，統(tǒng)稱為行業(yè)新業(yè)態(tài)。LED電子屏行業(yè)正處于新業(yè)態(tài)形成的風(fēng)口之上。
當(dāng)下，不少洞察先機(jī)的企業(yè)已經(jīng)敏銳覺察到行業(yè)新業(yè)態(tài)的來臨，順勢調(diào)整企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，在企業(yè)品牌、產(chǎn)品、市場等多方面圍繞如何智慧化、物聯(lián)化重新布局，推出了LED電子屏與智慧生態(tài)圈結(jié)合的新產(chǎn)品，這也讓進(jìn)入瓶頸期的LED顯示屏產(chǎn)業(yè)提供了新動(dòng)能，煥發(fā)新的生命力。
LED智慧城市終端脫胎于原有的LED電子屏，但在應(yīng)用的技術(shù)、產(chǎn)品形態(tài)、應(yīng)用范圍、產(chǎn)品功能、運(yùn)營商業(yè)模式等諸多方面，已經(jīng)與原有顯示屏有了很多不同，其突出的特點(diǎn)是智慧化和物聯(lián)化。
從產(chǎn)品上看，目前市場上出現(xiàn)的各種LED智慧城市終端來看，主要包括LED智慧廣告機(jī)、LED智慧燈桿屏、LED智慧櫥窗屏等產(chǎn)品。LED智慧城市終端和普通LED電子屏大的不同在于其功能和服務(wù)導(dǎo)向上，這也決定了產(chǎn)品采用的技術(shù)、設(shè)計(jì)、渠道、用途、商業(yè)模式、運(yùn)營模式、未來成長空間等多方面不同。
下面，我們來比較下LED智慧城市終端和普通LED大屏幕的具體不同之處。
01、在產(chǎn)品形態(tài)上
LED電子屏由于安裝場所和觀看距離不同，點(diǎn)間距從P5到P37.5不等，屏幕越大耗電量越大。早期安裝的屏幕，由于產(chǎn)品節(jié)電技術(shù)還不成熟，耗電量更大。LED智慧城市終端可實(shí)現(xiàn)定型化、標(biāo)準(zhǔn)化、批量化生產(chǎn)，顯示面積一般在3平方米以內(nèi)，主打20米以內(nèi)的顯示，只有P3到P6少數(shù)幾種點(diǎn)間距可選。
LED智慧城市終端由于在一個(gè)更加成熟的產(chǎn)業(yè)環(huán)境出現(xiàn)，可以采用的顯示、節(jié)電和感應(yīng)調(diào)節(jié)技術(shù)，單位功耗更低，并且可以根據(jù)環(huán)境的光照自動(dòng)調(diào)節(jié)亮度，總體上更節(jié)能。
02、在多媒體內(nèi)容展播上
LED電子屏是一個(gè)孤立的播放載體，管理方只能通過同、異步方式對單個(gè)屏幕進(jìn)行控制，受眾只能在單個(gè)屏幕前觀看播放內(nèi)容，只能達(dá)到點(diǎn)傳播效果。LED智慧城市終端由于具備無線通信、大規(guī)模集群控制功能，在終端的布置上不限數(shù)量，管理方可以通過控制平臺對所有終端統(tǒng)一遠(yuǎn)程控制，受眾可以在多點(diǎn)觀看到展播的內(nèi)容，是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)化、系統(tǒng)化的傳播平臺，可以達(dá)到立體傳播效果。
03、在外觀和造型上
普通LED電子屏面積一般都很大，根據(jù)不同安裝環(huán)境和條件而定制，面積大小不定，小到幾平方米，大到數(shù)千乃至上萬平方米。LED智慧城市終端在外觀設(shè)計(jì)上更加靈活、美觀、多樣化，更加輕薄巧。以主打LED智慧城市終端產(chǎn)品的拓升光電科技為例，目前該公司開發(fā)的LED智慧城市終端有LED智慧廣告機(jī)、LED智慧燈桿屏和LED智慧櫥窗屏三大類、近20款產(chǎn)品。
產(chǎn)品以標(biāo)準(zhǔn)化尺寸生產(chǎn)，每款顯示面積在1.5到3平方米不等。智慧廣告機(jī)安裝在地面，分立式、橫式、卷軸型;智慧燈桿屏主要安裝在燈桿上，造型上有圓形、手機(jī)型、弧形、燈籠形、等外觀。造型的多樣性既可以帶來視覺的美感，也可充分滿足不同城市在建設(shè)智慧城市過程中對于智慧設(shè)備載體與城市文化、城市景觀美化的需求，但這背后也考驗(yàn)生產(chǎn)企業(yè)規(guī)模化接單生產(chǎn)、供應(yīng)鏈整合的能力。
拓升光電推出的智慧燈桿屏采用了的材料和工藝，在結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)上有重大改進(jìn)，在滿足產(chǎn)品高清顯示、智慧、物聯(lián)等功能的同時(shí)，厚度僅有4厘米，可以在減少耗材成本、燈桿承重的同時(shí)，讓外觀更具藝術(shù)美感。
04、在安裝上
普通LED電子屏需依附于墻體，或需要立柱支撐，無論是墻體嵌入、懸掛，還是立柱支撐等安裝方式，LED電子屏均需要額外的鋼結(jié)構(gòu)支持。LED電子屏從購買到使用，還需要定制的鋼結(jié)構(gòu)焊接支撐，高空作業(yè)需要專人和專業(yè)設(shè)備，安裝好之后還需專門的調(diào)試。
對于戶外媒體運(yùn)營商或廣告商來說，購買鋼結(jié)構(gòu)、屏幕安裝和調(diào)試所需的人財(cái)物又是一筆不小開支，后續(xù)的維護(hù)保養(yǎng)也格外費(fèi)力費(fèi)時(shí)。另外，LED電子屏安裝還需通過政府部門審批，播放時(shí)段也受限。LED智慧城市終端中的智慧廣告機(jī)以落地式安裝為主，智慧燈桿屏安裝主要安裝于路燈桿，LED智慧櫥窗屏則主要以落地或懸掛的方式，依附于玻璃面安裝，都不需要鋼結(jié)構(gòu)支撐，而且可以根據(jù)需要隨時(shí)移動(dòng)，更換安裝地點(diǎn)，在安裝場所的選擇更加靈活和廣泛。
