在大屏幕拼接市場,DLP和LCD兩大市場之間到底是什么競爭關系?這個話題從去年到今年一直被人津津樂道,其實在這兩個市場上企業的競爭方式有很大不同。
兩大市場:重迭有限 市場增量各有貢獻
在上半年的大屏幕拼接市場,DLP、LCD仍然保持強勁的增長勢頭,PDP則繼續走向邊緣化。
對于這兩個發展中的市場,業內出現了一種聲音,有人認為DLP、LCD市場重迭較高,特別是在控制室市場高度重迭,因此,二者競爭沖突很大。
按照這種邏輯推導下去,我們會得出一個與現實矛盾的結論。“近3年,DLP銷量保持每年接近3成的增長速度。LCD銷量平均速度超過DLP市場10個百分點。”(奧維咨詢·2010)。另據奧維咨詢研究報告表明,今年LCD的增長率將高達123%,呈爆發式增長,遠遠高于DLP的增長率。如果這兩個市場真的有很大的重迭,以LCD如此大的增長幅度,DLP市場就會被LCD大量切割,更談不上增長了。
顯然,這兩個市場并不高度重迭。在調度室市場的中部分,DLP的主流地位仍然穩固。LCD則在視頻監控市場大顯身手。
兩大因素:應用需求與購買能力不同使然
價格的減法效應
LCD為什么增長這么快?一大原因是價格的下降激發了市場新的需求。LCD拼接產品從剛推向市場到現在,價格已經下降了60%以上,這*地滿足了市場的需求。這就像手機zui早推向市場時,賣1萬多元一部,很多人盡管有用手機的需要,但沒有支付能力,市場有限,現在手機價格下來了,很多人都能買上手機,市場一下子就放大了。在LCD價格高時,顧客有想法沒行動。LCD價格現在降了許多,過去有需要但支付能力受限的用戶,也能用上LCD了。