“心憂炭賤愿天寒”，白居易的詩道出賣炭翁的艱辛，也道出了氣候變化展現(xiàn)的商機(jī)。
今年，寒流在歐亞大陸盤旋，整個(gè)北半球都遭遇著嚴(yán)寒天氣的考驗(yàn)。有媒體援引氣象專家觀點(diǎn)稱，北半球嚴(yán)寒只是天氣變冷的開端，氣候可能開始一段持續(xù)20年至30年的 “小冰河期”。
隨著人類活動(dòng)的加劇，氣候帶來的不確定性越來越明顯。企業(yè)如何避免被諸如嚴(yán)寒這樣的氣候影響，又怎樣應(yīng)對(duì)不確定性，制定相關(guān)的策略？試驗(yàn)變壓器
“一度效應(yīng)”影響4/5經(jīng)濟(jì)活動(dòng)
按照往年規(guī)定，浙江茂龍家紡有限公司的員工是從元宵節(jié)后開始上班，但今年其羽絨生產(chǎn)車間的員工李星(化名)2月1日就接到公司的通知，要求他盡快回廠救急。
原來，這家以生產(chǎn)羽絨原材料、羽絨被、羽絨護(hù)肩等產(chǎn)品為主的企業(yè)，其意大利客戶要求把原定于3月中旬交貨的一批120噸羽絨原料提前到2月份發(fā)貨。目的是應(yīng)對(duì)歐洲突如其來的嚴(yán)寒天氣。
加急的訂單也讓浙江一些外貿(mào)企業(yè)不得不提前召集還在老家過年的員工回廠，加快生產(chǎn)，盡早供貨。
這就是“一度效應(yīng)”——氣溫只要有1℃的變化，商品的銷量就會(huì)隨之發(fā)生很大改變。弗里德黑姆·施瓦茨在其撰寫的《氣候經(jīng)濟(jì)學(xué)》一書中，指出天氣在*五分之四的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中扮演著決定性的角色，諸如航空、航海、商業(yè)零售、快遞物流業(yè)、建筑業(yè)等，都對(duì)天氣頗為敏感。試驗(yàn)變壓器
“天氣直接影響人的生理、心理，從而支配他們的出行計(jì)劃、生活方式和消費(fèi)行為，也進(jìn)而會(huì)影響企業(yè)的行為。”正略鈞策管理咨詢合伙人王丹青向《*財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)(微博)》表示。有些企業(yè)還找到其中更細(xì)微的規(guī)律，比如德國(guó)氣象機(jī)構(gòu)發(fā)現(xiàn)每當(dāng)平均氣溫超過22℃時(shí)，啤酒就開始，而當(dāng)氣溫每上升1℃，大瓶裝的啤酒則會(huì)每天多銷售230萬瓶，德國(guó)的“啤酒指數(shù)”，成為啤酒商調(diào)整產(chǎn)量的重要參數(shù)。在日本，氣象部門根據(jù)“夏季30℃以上的氣溫每多一天，空調(diào)銷量即增加4萬臺(tái)”的現(xiàn)象，開發(fā)出“空調(diào)指數(shù)”。
在英國(guó)一些大型百貨超市，有相當(dāng)一部分屬于氣象敏感商品，這些商品每天需要采購(gòu)多少、在一天的哪個(gè)時(shí)段進(jìn)貨，直接取決于當(dāng)天天氣狀況。而到以小時(shí)為單位的“敏感商品指數(shù)”，為避免商品脫銷或滯銷提供了決策依據(jù)。試驗(yàn)變壓器
如何“貓冬避寒”
惡劣嚴(yán)寒氣候，也像去年泰國(guó)的暴雨災(zāi)害、日本的地震等自然、地質(zhì)災(zāi)害一樣會(huì)對(duì)企業(yè)和公司造成長(zhǎng)短不一、嚴(yán)重程度不同的影響。因此，企業(yè)發(fā)展需要了解的信息中，氣象等自然信息正變得越來越重要。
比如，今年法國(guó)部分地區(qū)zui低氣溫接近零下20攝氏度，迫使部分高速公路臨時(shí)封閉，用電量一度達(dá)到了峰值，部分火車延誤。
莫斯科本月2日的一場(chǎng)降雪幾乎導(dǎo)致莫斯科全城交通接近癱瘓。
去年冬天浙江省溫州市平陽南麂島附近十余戶漁業(yè)養(yǎng)殖戶受災(zāi)，漁箱內(nèi)大部分成魚被凍死，不少高價(jià)魚種幾乎全部死亡，直接經(jīng)濟(jì)損失達(dá)3000多萬。試驗(yàn)變壓器
“有條件的企業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈布局等方面，應(yīng)該對(duì)不可預(yù)見因素做些準(zhǔn)備。”理特管理咨詢(Arthur D Little)大中華區(qū)董事總許健認(rèn)為，比如布局的跨國(guó)企業(yè)可以建立互補(bǔ)的供應(yīng)鏈格局，不要把所有的零部件生產(chǎn)都放在一個(gè)國(guó)家。
“極寒天氣將促使的產(chǎn)業(yè)帶緩慢南遷，這將導(dǎo)致中國(guó)也將成為外資產(chǎn)業(yè)遷移的集中地。”中投顧問宏觀經(jīng)濟(jì)研究員白朋鳴認(rèn)為，中國(guó)企業(yè)應(yīng)適時(shí)地做好產(chǎn)業(yè)升級(jí)的準(zhǔn)備，利用本土化優(yōu)勢(shì)，深入對(duì)市場(chǎng)的掌控。
“還有一種方式是通過保險(xiǎn)等方式趨利避害。”許健說。由于天氣信息對(duì)一些行業(yè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)有重要影響，美國(guó)能源企業(yè)在1996年推出天氣期貨，并逐漸吸引了保險(xiǎn)業(yè)、零售業(yè)、農(nóng)業(yè)、建筑業(yè)和管理基金的廣泛參與。比如，東京海上保險(xiǎn)公司向娛樂業(yè)推銷臺(tái)風(fēng)期貨合約，以免其舉辦的活動(dòng)因暴風(fēng)雨蒙受損失；日本損保公司也向高爾夫球俱樂部銷售降雨期貨合約，對(duì)滑雪場(chǎng)和輪胎業(yè)銷售降雪合約；對(duì)碰到雨天銷售量會(huì)下降的飲料商，三井住友保險(xiǎn)也有陽光期貨合約。
中國(guó)企業(yè)對(duì)氣象信息服務(wù)需求意識(shí)正在增強(qiáng)，更多企業(yè)有中長(zhǎng)期氣象服務(wù)需求。*氣象預(yù)報(bào)專家、專業(yè)氣象服務(wù)機(jī)構(gòu)北京維艾思?xì)庀笮畔⒖萍加邢薰绢檰栚w漢光告訴記者，“訂購(gòu)氣象信息服務(wù)的企業(yè)主要是水利、能源、服裝、空調(diào)、物流、保險(xiǎn)、期貨類及其相關(guān)企業(yè)，比如中石油、中石化需要相關(guān)氣象信息為其油氣生產(chǎn)、運(yùn)輸提供參考，還有部分飲料、護(hù)膚品類的企業(yè)也有這樣的需求。”
商機(jī)中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
赤壁之戰(zhàn)時(shí)，諸葛亮借來東風(fēng)，幫助周瑜縱火破曹之事，讓人領(lǐng)會(huì)到氣象信息在兩軍交戰(zhàn)時(shí)候的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。而在商戰(zhàn)中，知曉氣候變化狀況等更多環(huán)境，也能夠讓企業(yè)未雨綢繆，甚至發(fā)現(xiàn)更多制勝機(jī)會(huì)。
寒冷環(huán)境也能創(chuàng)造出新的市場(chǎng)需求。2005年俄羅斯也曾遭遇類似寒冬，由于當(dāng)時(shí)俄羅斯經(jīng)濟(jì)的急速增長(zhǎng)，該國(guó)的電力需求也創(chuàng)造了歷史zui高紀(jì)錄，而嚴(yán)重老化的發(fā)電設(shè)備也引起巨大的不安。面對(duì)嚴(yán)峻的形勢(shì)，*親自出馬，強(qiáng)烈要求加強(qiáng)對(duì)電力領(lǐng)域的投資。因此，從大規(guī)模的發(fā)電廠到小規(guī)模的家用發(fā)電機(jī)，相關(guān)的發(fā)電設(shè)備需求激增。
“增加對(duì)氣候變化趨勢(shì)的把握，為了市場(chǎng)需求開發(fā)新的技術(shù)和產(chǎn)品，企業(yè)能從戰(zhàn)略上抓住更多商機(jī)。”許鍵說，比如歐洲專門有公司從事汽車熱交換器的生產(chǎn)，能保證汽車馬達(dá)夜間溫度不會(huì)降到太低，早晨出門時(shí)能順利啟動(dòng)；而嚴(yán)寒的電力緊張期，一些取暖設(shè)備公司也在開發(fā)一些新的、能效更高的產(chǎn)品，消費(fèi)者更新相關(guān)設(shè)備能更節(jié)能地供暖；而在建筑方面，房屋的隔熱節(jié)能改造也會(huì)產(chǎn)生更大商機(jī)。
“當(dāng)你的企業(yè)在戰(zhàn)略上比別的企業(yè)考慮得更早、對(duì)消費(fèi)者需求考慮得更周到，而且能適當(dāng)引導(dǎo)消費(fèi)者的需求，那么對(duì)‘冰河期’需求度的把握可能成為你的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。”王丹青說。白朋鳴還認(rèn)為，從后續(xù)環(huán)保產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)來看，“中國(guó)在節(jié)能、新能源、光伏、風(fēng)能幾個(gè)方面有較大的發(fā)展空間”，企業(yè)應(yīng)提前做好產(chǎn)能擴(kuò)容為后續(xù)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)做好準(zhǔn)備。
不過羅蘭貝格管理咨詢公司合伙人兼大中華區(qū)副總裁丁杰也注意到，除了“小冰河期”到來的看法，也有“變暖”的呼聲，“企業(yè)在判斷和戰(zhàn)略規(guī)劃的時(shí)候也需要更加審慎。”
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