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品質(zhì)，是如何為安防產(chǎn)品品牌加分的？

閱讀：823發(fā)布時(shí)間：2012-6-21

　　品質(zhì)就是企業(yè)的生命線，這是常識。*，良好的品質(zhì)才能支撐企業(yè)可持續(xù)發(fā)展，并直接影響著企業(yè)形象、產(chǎn)品口碑、品牌在市場的感知，決定著品牌效應(yīng)。從本質(zhì)上來說，品質(zhì)是品牌的基礎(chǔ)，脫離了優(yōu)良的品質(zhì)，品牌就成了離開了水的魚，廣告做的再動(dòng)人，包裝做的再好看，品質(zhì)過不了關(guān)，品牌就會(huì)失去價(jià)值。都說*的企業(yè)必有*的品質(zhì)，消費(fèi)者在使用產(chǎn)品后的體驗(yàn)，很大一部分來自品質(zhì)，直接影響著客戶對產(chǎn)品的評論，決定了其是否會(huì)繼續(xù)購買。筆者曾在十年前買過一部康佳品牌的手機(jī)，使用時(shí)發(fā)現(xiàn)問題層出不窮，從此對康佳的所有產(chǎn)品都不感興趣，誰會(huì)在同一個(gè)地方受兩次傷！
　　
　　抓品質(zhì)必定要抓細(xì)節(jié)，一顆小小的螺絲做不到位就會(huì)使整個(gè)產(chǎn)品的品質(zhì)受創(chuàng)傷，因此，做品質(zhì)必須嚴(yán)格仔細(xì)，認(rèn)真負(fù)責(zé)，品質(zhì)無小事。
　　
　　安防企業(yè)整體上均有良好的品質(zhì)意識，甚至有企業(yè)把對品質(zhì)的重視放入商標(biāo)中，一如康威品牌的“品質(zhì)成就未來”，其廣告語也突出了品質(zhì)——“穩(wěn)定壓倒一切！”，可見安防企業(yè)對產(chǎn)品品質(zhì)的重視，以及品質(zhì)的重要性。
　　
　　筆者曾采取典型性調(diào)查方法，對安防渠道客戶進(jìn)行了一次調(diào)查，著重調(diào)查渠道商與廠家合作時(shí)的關(guān)注點(diǎn)及分布狀況，共列出了品質(zhì)、價(jià)格、品牌、產(chǎn)品、廠家實(shí)力、廠家支持、廠家前景等八項(xiàng)要素，調(diào)研結(jié)果顯示品質(zhì)是其zui關(guān)注的問題，比重為24%，足以證明市場對品質(zhì)的看重。雖然安防行業(yè)的產(chǎn)品同質(zhì)化，但各廠家的產(chǎn)品品質(zhì)仍存在局部或個(gè)別的差距，盡管這差異性不大，可還是能吸引市場的趨逐；同時(shí)安防行業(yè)存在品質(zhì)低劣的雜牌產(chǎn)品充斥市場，擾亂了市場，使得客戶在選擇產(chǎn)品時(shí)首要關(guān)注的就是品質(zhì)。由于安防產(chǎn)品的特性，尤其是攝像機(jī)領(lǐng)域，魚和熊掌不可兼得，夜視效果好的白天效果可能就相對偏差，要使畫面更清楚，噪點(diǎn)也就隨之增加，一個(gè)產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)在某些時(shí)候也就是其缺點(diǎn)。
　　
　　優(yōu)良的品質(zhì)，使產(chǎn)品的返修率大大降低，如今，用工成本不斷攀升，有時(shí)維修一臺機(jī)器的成本高于生產(chǎn)一臺機(jī)器的成本，如果返修率過高那么給企業(yè)的生產(chǎn)成本無形中增加許多，給生產(chǎn)造成不必要的成本浪費(fèi)，而這些成本基本上是不產(chǎn)生效率的；不僅如此，客戶在使用不良產(chǎn)品時(shí)，會(huì)對品牌形象產(chǎn)生強(qiáng)有力的損害，降低品牌的忠誠度與美譽(yù)度，打擊經(jīng)銷商的信心，廣告做的再多再好都于事無補(bǔ)，可謂百害而無一利。相反，的品質(zhì)不僅對企業(yè)生產(chǎn)有利，更有利于正面強(qiáng)化品牌形象、增加品牌的美譽(yù)度與忠誠度，對企業(yè)的良性發(fā)展有著巨大的推動(dòng)作用。
　　
　　在品牌的建設(shè)中，要持續(xù)品質(zhì)的一貫策略，制定品質(zhì)策略時(shí)要考慮到其長遠(yuǎn)性，并與企業(yè)經(jīng)營理念順利接軌。安防企業(yè)要提高品質(zhì)的另一個(gè)有效辦法是積極參與到企業(yè)品質(zhì)競爭中去（但非打品質(zhì)戰(zhàn)，積極良性的品質(zhì)競爭與品質(zhì)戰(zhàn)有本質(zhì)區(qū)別），在競爭中不斷完善、提高產(chǎn)品品質(zhì)，加深企業(yè)內(nèi)部各部門的溝通、合作，順延品質(zhì)到品牌的傳遞。安防企業(yè)要實(shí)現(xiàn)品質(zhì)在品牌中的積極作用，須加強(qiáng)內(nèi)部管理，加大品質(zhì)管理及監(jiān)管力度。如引進(jìn)7S管理，加強(qiáng)供應(yīng)商管理及原材料品質(zhì)管理，做好來料檢、過程檢、分檢、成品檢、入庫檢等工作，有條件的企業(yè)可執(zhí)行ISO9001質(zhì)量體系等。
　　
　　安防產(chǎn)品目標(biāo)市場把品質(zhì)作為合作的條件，為安防企業(yè)有效切入品牌，在終端樹立品牌觀和品牌效應(yīng)創(chuàng)造了機(jī)會(huì)，利用品質(zhì)為品牌加分，是zui見效zui有力zui穩(wěn)定的措施。扎扎實(shí)實(shí)提升品質(zhì)，無疑為安防產(chǎn)品品牌軟著陸，提供了實(shí)力保障。

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