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2017年小間距LED行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析
  2016年是小間距LED屏產(chǎn)品蓬勃發(fā)展的一年，甚至出現(xiàn)了三季度上游斷貨、供不應(yīng)求的局面。然而，在歷史罕見的“賣斷貨”情形下，小間距LED屏行業(yè)也并非“喜中無憂”。不斷下降的價(jià)格，尤其是P1.9產(chǎn)品年初就突破26000元/平米大關(guān)的走勢(shì)，正在給整個(gè)行業(yè)帶來“變數(shù)”。在這種矛盾化的行情下，2017年小間距LED屏市場(chǎng)又將有哪些“大勢(shì)”值得未雨綢繆呢？
1. 上游*依然繼續(xù)嗎
2016年小間距LED屏行業(yè)zui大的事情莫過于上游*了。5月份開始，包括上游的襯底、芯片、支架、燈珠、晶片、包裝材料、鋁基板、稀有金屬等原材料，中游的封裝企業(yè)都進(jìn)入*通道。這對(duì)于三四月份還在大談價(jià)格下降的下游終端企業(yè)而言“如同一記悶棍”。
  但是，如果僅僅是*，下游企業(yè)還能好好的“內(nèi)部消化”。三季度，部分產(chǎn)品甚至出現(xiàn)“斷貨、斷供”風(fēng)波。這顯著影響了下游屏體企業(yè)的定價(jià)走勢(shì)：幾乎是5年來，*有企業(yè)公開對(duì)貨架產(chǎn)品*。上游*風(fēng)波發(fā)生的原因，主要有兩層：    
  一方面是，大環(huán)境性的因素。這主要是2016年中期以來化工和黑色冶金產(chǎn)品的價(jià)格回調(diào)，人力資源等價(jià)格的上漲，以及匯率變化，導(dǎo)致的需進(jìn)口部件產(chǎn)品價(jià)格波動(dòng)。這種變化反映的是宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的不穩(wěn)定，具有跨行業(yè)的共性特征。尤其是對(duì)于涉外業(yè)務(wù)中的匯率變化，一系列諸如英國(guó)脫歐、美國(guó)大選等重大政治事件的“意外”影響，更是體現(xiàn)了治理形勢(shì)的“波動(dòng)性”。  
  另一方面，LED行業(yè)上游價(jià)格上漲的zui大原因還在于需求擴(kuò)張。這不僅僅涉及近年來小間距LED屏產(chǎn)品的市場(chǎng)擴(kuò)大，也涉及到：1.照明和廣告箱體產(chǎn)品LED化的加速推進(jìn)；2.大尺寸液晶電視的流行和液晶電視市場(chǎng)恢復(fù)小幅增長(zhǎng)造成的背光源LED需求增加；3.2012年開始的行業(yè)去產(chǎn)能和去庫存周期導(dǎo)致的供給成長(zhǎng)停滯。   
  正是需求擴(kuò)張和供給不足的雙重作用，才造成了2016年三季度小間距LED行業(yè)即便*也能斷貨的現(xiàn)實(shí)。   
  對(duì)于此輪*風(fēng)波，還必須認(rèn)真研究中游封裝行業(yè)的特殊性。封裝行業(yè)的產(chǎn)能需求并非簡(jiǎn)單受到襯底和晶片業(yè)的“面積”產(chǎn)能影響，也受到具體“單顆晶體”的尺寸影響。即，當(dāng)小間距LED行業(yè)需求更多的0.4、0.8和1.2規(guī)格的燈珠，同時(shí)LED發(fā)光效率穩(wěn)步提升的背景下， “單顆晶體”尺寸會(huì)越來越小。在相同的襯底和晶片面積產(chǎn)能下，封裝行業(yè)的“工作數(shù)量”卻大幅增加?；蛘哒f，2016年三季度的斷供主要是封裝業(yè)產(chǎn)能不足造成的。    
產(chǎn)能不足的背面是需求旺盛：小間距LED行業(yè)為何需求如此旺盛呢？答案也很簡(jiǎn)單，價(jià)格下降。此輪*之前，LED行業(yè)已經(jīng)連續(xù)5年降價(jià)。2015年P(guān)4.0產(chǎn)品半年價(jià)格下降4成，2016年初P1.9產(chǎn)品價(jià)格跌到25000元/平米，成為*的“大屏拼接產(chǎn)品”——價(jià)格下降驅(qū)動(dòng)了需求增長(zhǎng)，也帶來了產(chǎn)能消耗的大增。   
由上分析可以看到，液晶電視背光、照明市場(chǎng)和LED屏自身的需求增長(zhǎng)，是“上游*”的核心原因；封裝業(yè)準(zhǔn)備不足則是zui大的直接推手。2017年，上游市場(chǎng)是否還會(huì)繼續(xù)*，也取決于以上四個(gè)方面的互動(dòng)。    
從液晶電視看，2016年大尺寸出貨量增幅很大、整體市場(chǎng)規(guī)模也在擴(kuò)張。但是，2016年下半年的液晶面板的*行情，已經(jīng)暫時(shí)中斷了市場(chǎng)繼續(xù)擴(kuò)張的動(dòng)力?；蛘哒f，2017年液晶電視行業(yè)對(duì)LED產(chǎn)品的消耗增長(zhǎng)，很可能是“慣性”化的，而非動(dòng)力化的。照明行業(yè)LED化的發(fā)展反而是一個(gè)重要變量。這個(gè)市場(chǎng)雖然國(guó)內(nèi)部分已經(jīng)較為飽和，但是市場(chǎng)看還處于向上發(fā)展階段。小間距LED自身對(duì)燈珠的消耗是否繼續(xù)快速擴(kuò)大，則取決于價(jià)格和供給的雙向互動(dòng)。2016年已經(jīng)有*的趨勢(shì)，相信2017年其市場(chǎng)波動(dòng)會(huì)更為平緩。封裝產(chǎn)業(yè)則在2016年采取了積極的產(chǎn)能擴(kuò)張，這為2017年市場(chǎng)的穩(wěn)定提供了基礎(chǔ)。    
綜上所述，2017年小間距LED上游市場(chǎng)，不具有價(jià)格下滑的“大環(huán)境”。即行業(yè)認(rèn)為的2016-2018三年景氣期的預(yù)測(cè)很可能實(shí)現(xiàn)。但是，從波動(dòng)性看，市場(chǎng)也在回歸理性，2016年三季度斷供事件重演概率比較小、市場(chǎng)大幅提價(jià)的空間亦不大。不過，即便預(yù)測(cè)市場(chǎng)會(huì)更為穩(wěn)定，小間距LED屏企業(yè)還是需要在供應(yīng)鏈上進(jìn)一步夯實(shí)基礎(chǔ)，因?yàn)槠髽I(yè)對(duì)產(chǎn)能的爭(zhēng)奪將是2017年的另一個(gè)“上游波動(dòng)”。
2. 外資戰(zhàn)隊(duì)，來還是不來   
2016年底，索尼在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)“終于”推出了自己的小間距LED產(chǎn)品CLED。為什么要在前面加一個(gè)“終于”呢？因?yàn)?，索尼在大屏領(lǐng)域的地位非比尋常，且其小間距LED產(chǎn)品雛形早在2012年1月就展示過；更為重要的是，索尼是日系外資*在華推出小間距LED屏的*人。
以上這些信息，說明一個(gè)問題：外資小間距LED屏來的“真的”比較晚。甚至，很多歐美*都還在等待2017年上市*款產(chǎn)品。這與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)幾乎占了小間距LED市場(chǎng)半壁江山，p1.5以下產(chǎn)品多一半的現(xiàn)實(shí)是吻合的。  
但是，無論怎樣2017年將是海外大屏品牌推出小間距LED屏的關(guān)鍵一年，是外資*新品的扎堆年。在這一背景下，外資*會(huì)不會(huì)來“國(guó)內(nèi)”就成了一個(gè)命題。一方面，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)是zui大的小間距LED屏消費(fèi)市場(chǎng)；另一方面，小間距LED屏企業(yè)的實(shí)力非凡、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已經(jīng)是被瓜分好版圖的成熟市場(chǎng)。以上兩個(gè)方面結(jié)合，外資戰(zhàn)隊(duì)之路，可謂是“走也不是、不走也不是”。
但是，小間距LED屏行業(yè)畢竟是一個(gè)擁有特殊“規(guī)律”的市場(chǎng)，外資*雖然來得晚，也并不意味著沒有機(jī)會(huì)。    
以索尼CLED產(chǎn)品看，其主要優(yōu)勢(shì)有兩個(gè)：*，技術(shù)上，這個(gè)產(chǎn)品從封裝層就與國(guó)內(nèi)燈珠表貼產(chǎn)品有很大區(qū)別。這種技術(shù)優(yōu)勢(shì)，將是一些國(guó)外*挺近國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的資本（當(dāng)然，能夠有*技術(shù)的企業(yè)必然是極少數(shù)）。第二，渠道和市場(chǎng)上，索尼、三菱、巴可等擁有大屏顯示領(lǐng)域國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的完整布局，甚至在一些應(yīng)用中具有市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)——所以，小間距LED產(chǎn)品搭其他產(chǎn)品便車的方式進(jìn)入，其運(yùn)作成本并不會(huì)很高，“不妨一試”可能成為很多*的選擇。    
綜上分析，國(guó)內(nèi)小間距LED市場(chǎng)對(duì)外資zui不利的因素是本土*的成熟和發(fā)展；對(duì)外資zui有力的因素是“在整個(gè)大屏市場(chǎng)，它們畢竟是成熟的老玩家”；對(duì)外資品牌zui大的變數(shù)是“技術(shù)上能否有優(yōu)勢(shì)”——事實(shí)上，本土小間距LED產(chǎn)品的技術(shù)體系已經(jīng)非常成熟，且價(jià)格成本逐漸下降，如果外資*沒有獨(dú)門*，難言有產(chǎn)品技術(shù)優(yōu)勢(shì)。    
以上這三個(gè)方面決定了，2017年國(guó)內(nèi)小間距LED市場(chǎng)或?qū)⒖吹礁嗤赓Y品牌的身影。但是，暫時(shí)這些品牌也翻不起什么大浪。反而，在市場(chǎng)，外資品牌和本土企業(yè)的較量將更為精彩。   
首先，本土很多LED屏企業(yè)已經(jīng)，開拓了市場(chǎng)，單看小間距LED屏產(chǎn)品線，本土品牌暫時(shí)。第二，在市場(chǎng)上，小間距LED屏應(yīng)用興起和發(fā)展慢于國(guó)內(nèi)，空白市場(chǎng)比較大，這為很多后來者提供了生存空隙。第三，大屏市場(chǎng)*被歐美日企業(yè)把持，他們?cè)谙嗨飘a(chǎn)品和競(jìng)爭(zhēng)技術(shù)產(chǎn)品上擁有既有市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。第四，在上游技術(shù)和產(chǎn)業(yè)鏈上，三星、三菱、索尼的沁潤(rùn)要比國(guó)內(nèi)小間距LED屏企業(yè)更為深厚，這將影響行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)路線和原材料采購(gòu)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，下游大廠和封裝大廠的結(jié)盟關(guān)系更為突出。這四個(gè)因素使得，海外市場(chǎng)中外小間距LED屏企業(yè)的較量將更為激烈。   
總之，2017年將是小間距LED屏顯示行業(yè)化發(fā)展的重要轉(zhuǎn)折年。外資品牌產(chǎn)品的增多，會(huì)帶給海內(nèi)外市場(chǎng)重大變數(shù)，包括上游原材料采購(gòu)方面的話語權(quán)和市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的重新分配，國(guó)內(nèi)小間距LED屏企業(yè)必須對(duì)此未雨綢繆。
3. 新封裝，技術(shù)突破可能不大
小間距LED顯示屏的核心劣勢(shì)是什么呢？點(diǎn)缺陷和均勻性問題。導(dǎo)致這一問題的原因只有一個(gè)：間距越小，單位面積的燈珠數(shù)量越多。如何改變這個(gè)瓶頸呢？技術(shù)路線也只有一個(gè)“采用更集成化”的封裝技術(shù)。    
zui早的大顆粒度LED顯示屏，采用的燈珠都是直插式的紅綠藍(lán)單色產(chǎn)品。隨著顯示精細(xì)度需求的提升，三原色封裝燈珠成為主流。而當(dāng)產(chǎn)品間距小到4毫米的時(shí)候，表貼工藝的三原色封裝全面取代直插產(chǎn)品。——LED顯示屏燈珠的發(fā)展，就是“封裝集成度”越來越高的過程。    
同時(shí)，在LED顯示屏的制造中，襯底和晶片是一個(gè)顯著的階段、封裝和成屏則是另兩個(gè)顯著的產(chǎn)業(yè)階段。2016年三季度行業(yè)的供給危機(jī)，就是由于封裝業(yè)產(chǎn)能瓶頸造成的。由此可見，封裝對(duì)于小間距LED屏產(chǎn)業(yè)鏈的重要性。事實(shí)上，一個(gè)LED屏幕效果如何，至少70%在封裝階段會(huì)被確定。——封裝是LED技術(shù)中，除了襯底和晶片外，zui重要的階段。    
所以，2017年小間距LED行業(yè)如果有“大革命”，那么一定是圍繞封裝進(jìn)行。2016年索尼推出CLED小間距產(chǎn)品，采用了高集成度的CELL封裝技術(shù)。即，不再以一組RGB為單元封裝一個(gè)燈珠。而是多組，或者幾十組RGB封裝在一個(gè)單元中。這有利于在終端屏幕上形成更好的穩(wěn)定性、可靠性，并降低zui終產(chǎn)品制作的工藝強(qiáng)度——大量的表貼焊接中的缺陷，恰恰是小間距LED屏zui核心的“質(zhì)量”問題。不過這種CELL方式的高集成度封裝是不是會(huì)流行，還要看小間距LED屏企業(yè)愿不愿意在核心產(chǎn)業(yè)鏈上做利益讓渡。   
當(dāng)然，封裝行業(yè)另一個(gè)話題是COB封裝技術(shù)。這種技術(shù)將發(fā)光晶體和印刷電路直接結(jié)合，是天然的CELL架構(gòu)技術(shù)。目前，國(guó)內(nèi)對(duì)COB小間距的支撐還不是很多，但是很多大廠非?？春眠@一技術(shù)的“突破性”：尤其是在表貼工藝產(chǎn)品“白菜化”的背景下，新封裝結(jié)構(gòu)會(huì)是一些企業(yè)“差異化”產(chǎn)品技術(shù)的關(guān)鍵支撐之一。     
不過，除了CELL和COB外，2017年封裝行業(yè)還可以在更多方面幫助小間距LED屏產(chǎn)品進(jìn)一步發(fā)展：

*是擴(kuò)廠。例如國(guó)內(nèi)2016年的擴(kuò)大產(chǎn)能計(jì)劃：木林森15000kk/m->25000kk/m;鴻利光電2200kk/m->3500kk/m；國(guó)星光電也有大幅擴(kuò)產(chǎn)。在預(yù)期小間距市場(chǎng)對(duì)燈珠需求每年提升7成的背景下，持續(xù)擴(kuò)廠可期。     
第二，更精細(xì)尺寸的封裝產(chǎn)品國(guó)產(chǎn)替代過程。如，國(guó)星光電2015年開始供應(yīng)0808規(guī)格的燈珠產(chǎn)品。這類產(chǎn)品大規(guī)模應(yīng)用在P1.2產(chǎn)品之中。未來，包括0404、0606、0707等不同的更精細(xì)規(guī)格產(chǎn)品的擴(kuò)產(chǎn)和突破，將是國(guó)內(nèi)企業(yè)、乃至封裝企業(yè)的重要方向。 
第三，在燈珠封裝上的輔助材料研發(fā)，將更為注重黑色效果，以提高zui終顯示屏的對(duì)比度。隨著小間距LED燈珠中晶片面積從30密耳(mil)平方 向20密耳(mil) 平方的過渡，燈珠中額外面積的反射將越來越成為制約產(chǎn)品zui終顯示對(duì)比度的巨大瓶頸。同時(shí)在晶體顆粒小型化的基礎(chǔ)上，也需要研發(fā)更好的表面光學(xué)結(jié)構(gòu)，保障燈珠產(chǎn)品的可視角度。在這方面，LED屏大廠和封裝大廠之間可能會(huì)形成共同研發(fā)和合作的態(tài)勢(shì)。    
綜上所述，封裝行業(yè)在2017年還是“大有可為”的。包括擴(kuò)大產(chǎn)能、更好的黑色支架和光學(xué)設(shè)計(jì)、更為精細(xì)的產(chǎn)品，以及可能的更高集成度規(guī)模的封裝體結(jié)構(gòu)，都是進(jìn)步方向。但是，對(duì)于zui后一點(diǎn)，也就是真正能有效解決小間距屏“成屏”過程中缺陷性的“CELL化”封裝，2017年恐怕還難以規(guī)?；涞?，COB技術(shù)的發(fā)展也需要“慢火細(xì)燉”。  
4. 更小的燈珠，進(jìn)化的利器     
   LED半導(dǎo)體技術(shù)產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展的主線在哪里呢？答案非常簡(jiǎn)單。即越來越高的發(fā)光效率。后者是發(fā)展出小間距LED屏的關(guān)鍵——更小的燈珠也能保持室內(nèi)500-1000流明的亮度，甚至室外三千流明的亮度。  
同時(shí)，在需求亮度一定的時(shí)候（例如室內(nèi)近距離產(chǎn)品只需要zui高500流明的顯示亮度），更高的電光轉(zhuǎn)化效率，也意味著LED燈珠所需的晶體面積可以更小。而無論是采用藍(lán)寶石還是氮化鎵襯底，節(jié)約晶體面積就意味著大幅降低成本。或者說，LED半導(dǎo)體技術(shù)的發(fā)光效率，即是小間距LED誕生的基礎(chǔ)，也是小間距LED降低成本的關(guān)鍵。   
近年來，小間距LED屏的發(fā)展基本就是一個(gè)燈珠規(guī)格小型化的過程。從P4的2-3毫米的燈珠，到P1.5-P2的1毫米燈珠，再到現(xiàn)在P1.2及其以下產(chǎn)品需要的0.4-0.8毫米燈珠——封裝成品規(guī)格在日漸縮小。  
與此同時(shí)，燈珠內(nèi)部的晶體尺寸也在不斷變?。簭?0密耳2 (mil2) 向20密耳2 (mil2) ，到索尼產(chǎn)品“Ultrafine LED”的0.003mm2，甚至未來更小的產(chǎn)品不斷發(fā)展。燈珠內(nèi)晶片體積的小型化，本質(zhì)就是燈珠結(jié)構(gòu)的小型化。也正是更小的晶片體積才導(dǎo)致了COB封裝的更大意義：更為集成化和結(jié)構(gòu)輕量化的產(chǎn)品組件。  
推動(dòng)更小晶體和燈珠產(chǎn)品應(yīng)用拓展的理由，不僅僅是技術(shù)進(jìn)步、成本控制，還包括應(yīng)用端的一系列變化，例如4K概念等。     
傳統(tǒng)小間距LED屏行業(yè)的一個(gè)觀念是：P1.2會(huì)成為“大規(guī)模應(yīng)用”的極限選擇。理由無外乎是“大屏幕的觀看距離比較大，更為精細(xì)的畫面超過人眼的分辨能力”。但是，這個(gè)結(jié)論存在兩個(gè)顯著的問題：1.近距離、低亮度、高解析力LED大屏是否存在市場(chǎng)，如虛擬仿真應(yīng)用；2.考慮到單位顯示面積的信息承載能力，以及未來潛在的新應(yīng)用開發(fā)，客戶在可接受成本下會(huì)不會(huì)持續(xù)選擇提升產(chǎn)品的PPI像素密度標(biāo)準(zhǔn)。     
事實(shí)上，即便不考慮任何的“應(yīng)用需求”變化，僅僅是考慮企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)力、以及提升利潤(rùn)水平的需要，在品質(zhì)可控前提下，更高像素密度、更小間距的產(chǎn)品都是所有LED屏企業(yè)的追求之一。尤其是在P1.5-P1.8產(chǎn)品已經(jīng)“白菜化”普及的背景下，不開發(fā)更低間距的產(chǎn)品，即對(duì)不起LED行業(yè)上游晶片、光效、封裝等方面的技術(shù)進(jìn)步，也不符合下游終端企業(yè)差異化的市場(chǎng)策略。——2016年小間距LED市場(chǎng)和2015年比較一個(gè)顯著不同即是：應(yīng)用中P1.2的占比大幅增加，領(lǐng)頭廠商的營(yíng)業(yè)增長(zhǎng)和利潤(rùn)情況與P1.2產(chǎn)品的推廣水平成正比。    
所以，無論是技術(shù)進(jìn)步的自然結(jié)果、應(yīng)用端的發(fā)展方向，還是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的需要、以及歷史發(fā)展規(guī)律的驗(yàn)證，都在說明2017年小間距會(huì)“更小”——晶體、封裝、屏體，都會(huì)更小。*的問題只在于P1.0到底能取得多大的*。  
當(dāng)然，在P1.0時(shí)代，每平米達(dá)到百萬燈珠的集成規(guī)模，對(duì)于表貼工藝也是一項(xiàng)巨大的挑戰(zhàn)——后者則是新的封裝技術(shù)可能會(huì)流行的市場(chǎng)基礎(chǔ)。 
5. 技術(shù)戰(zhàn)+價(jià)格戰(zhàn)，競(jìng)爭(zhēng)在一體化燃燒  
小間距LED屏是一種怎樣的顯示應(yīng)用產(chǎn)品？傳統(tǒng)的答案是“開拓LED大屏全新的室內(nèi)市場(chǎng)”。但是，這個(gè)答案越來越“離經(jīng)叛道”，不符合事實(shí)。     
從LED屏發(fā)展的歷史看，小間距的定義是動(dòng)態(tài)的。zui初，4毫米的產(chǎn)品就叫做小間距。那個(gè)時(shí)候國(guó)內(nèi)電視機(jī)臺(tái)、體育館、演出舞臺(tái)部門還在幾乎清一色的依賴進(jìn)口，解決4毫米間距屏的供給問題。后來，2010年前后，2毫米產(chǎn)品開始步入市場(chǎng)，人們不在視P4為小間距——p2這個(gè)產(chǎn)品也成為了本土品牌超越外資品牌的轉(zhuǎn)折點(diǎn)：理由不是技術(shù)水平的高低，而是外資品牌的售價(jià)太貴。
當(dāng)然，2012年之后，P1.5產(chǎn)品的大量成熟，成就了國(guó)內(nèi)小間距市場(chǎng)本土品牌一統(tǒng)天下、市場(chǎng)制造笑傲*的輝煌。以至于今天，國(guó)內(nèi)P1.2產(chǎn)品已經(jīng)規(guī)模化應(yīng)用：國(guó)內(nèi)市場(chǎng)是P1.2產(chǎn)品*大規(guī)模應(yīng)用的市場(chǎng)。這種技術(shù)變化的另一個(gè)后果是，P2以上的產(chǎn)品已經(jīng)被很多人從小間距中“劃分出去”。 
為了解決“何為小間距”的標(biāo)準(zhǔn)問題，甚至一些行業(yè)企業(yè)還發(fā)明了新詞匯P1以下產(chǎn)品叫做“微間距”。以此將小間距的定義固定在P1到P2產(chǎn)品區(qū)間之中。    
那么，在小間距LED屏間距越來越小的過程中，那些曾經(jīng)為L(zhǎng)ED室內(nèi)應(yīng)用立下汗馬功勞的小間距“去”哪里了呢？這個(gè)問題的答案是，更為精細(xì)和清晰的顯示效果是室內(nèi)外顯示系統(tǒng)的共同需求。或者說，P4產(chǎn)品大量的室外應(yīng)用已經(jīng)出現(xiàn)，P2產(chǎn)品走向市場(chǎng)的大門已經(jīng)敞開，而在數(shù)字標(biāo)牌等產(chǎn)品上，P1.8也已經(jīng)在“走向室外”的道路上。——既然液晶廣告牌都能在室外顯示開拓市場(chǎng)，那么亮度和對(duì)比度效果更出色的小間距LED更有機(jī)會(huì)在戶外市場(chǎng)“一展身手”。   
但是，更多時(shí)候，應(yīng)用效果的競(jìng)爭(zhēng)力還要和價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)力結(jié)合，才能“百戰(zhàn)不殆”。2016年室內(nèi)的安防監(jiān)控和室外的廣告市場(chǎng)，P1.8級(jí)別小間距產(chǎn)品的流行，就與價(jià)格下降緊密相關(guān)。P1.8產(chǎn)品價(jià)格系統(tǒng)的下滑到3萬元以下，和大尺寸液晶顯示器、液晶拼接屏比較，已經(jīng)具有少許價(jià)格優(yōu)勢(shì)，并具有縫隙、亮度上的效果優(yōu)勢(shì)，尤其是在室外光照下，其對(duì)比度效果更是“遠(yuǎn)超液晶”。  
對(duì)此，業(yè)內(nèi)的評(píng)價(jià)是“室內(nèi)室外”，小間距都進(jìn)入了“價(jià)格戰(zhàn)時(shí)代”。雖然，2016年小間距有斷供危機(jī)、上游*風(fēng)波，但是這絲毫沒能阻止P1.8級(jí)別及其以上產(chǎn)品的價(jià)格大戰(zhàn)：因?yàn)檫@類產(chǎn)品的技術(shù)門檻不高、應(yīng)用需求卻更為廣泛、市場(chǎng)參與者眾多。這三個(gè)因素決定了此前室外大間距LED屏行業(yè)的“價(jià)格戰(zhàn)”將在小間距市場(chǎng)至少“部分重演”。    
事實(shí)上，熱衷于價(jià)格戰(zhàn)的一些品牌正是從戶外大間距產(chǎn)品向小間距屏進(jìn)軍的那些“價(jià)格操盤老手”。如果去回顧小間距LED屏，甚至整個(gè)LED顯示屏行業(yè)的發(fā)展史，就會(huì)發(fā)現(xiàn)技術(shù)升級(jí)和價(jià)格戰(zhàn)是產(chǎn)業(yè)進(jìn)程的兩個(gè)關(guān)鍵規(guī)律：沒有外資*P2產(chǎn)品昔日的價(jià)格高高在上，90%的毛利，也就沒有本土企業(yè)“趕超”的市場(chǎng)空間；沒有P1.5產(chǎn)品利潤(rùn)的攤薄，P1.2產(chǎn)品的技術(shù)演進(jìn)也會(huì)更為緩慢；沒有P10產(chǎn)品大白菜化，P6產(chǎn)品也就難以普及；沒有P6的高度普及，室外屏廠商何以對(duì)P2、P4如此感興趣呢？   
這個(gè)規(guī)律2017年不會(huì)停止，2017年之后也很難停止。因?yàn)?，?duì)于市場(chǎng)而言“價(jià)廉物美”就是競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)于廠商，這則意味著技術(shù)戰(zhàn)和價(jià)格戰(zhàn)都不可避免。至于上游*，影響的只是價(jià)格戰(zhàn)的強(qiáng)度和時(shí)機(jī)：對(duì)此，可以如下定義2017年度行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)——無論是技術(shù)還是價(jià)格，對(duì)抗勢(shì)必繼續(xù)，但是手段和幅度更為精細(xì)。
6.安防或者數(shù)字標(biāo)牌，新市場(chǎng)可走多遠(yuǎn)
  2016年小間距LED屏市場(chǎng)zui大的看點(diǎn)在哪里？不是新技術(shù)、也不是應(yīng)用：因?yàn)檫@兩個(gè)是小間距LED屏行業(yè)現(xiàn)階段的“常態(tài)”。    
  2016年小間距LED屏行業(yè)zui大的看點(diǎn)是“增加的新需求空間”：即安防顯示市場(chǎng)——作為整個(gè)大屏行業(yè)的低端市場(chǎng)，安防卻也是zui大的規(guī)模市場(chǎng)。這個(gè)行業(yè)的基本需求是量足、價(jià)低，效果上則要求不高。 
  2016年，小間距LED屏另一個(gè)探索性的市場(chǎng)拓展是室外數(shù)字標(biāo)牌：以LED顯示高亮、高對(duì)比度，光照條件下的優(yōu)秀性能，結(jié)合小間距帶來的畫面觀感提升，數(shù)字標(biāo)牌正在開辟小間距LED屏“非巨屏”市場(chǎng)。  
小間距LED屏產(chǎn)品新市場(chǎng)的拓展不僅是“需求端”的要求，也與這個(gè)行業(yè)的內(nèi)部結(jié)構(gòu)調(diào)整頗為相關(guān)：一方面，小間距LED技術(shù)普及化，P1.5以上產(chǎn)品失去“門檻壁壘”。更多的廠商參與的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，必然出現(xiàn)“應(yīng)用端的百花齊放”。另一方面，傳統(tǒng)小間距LED屏定義的軍事、廣電、指揮調(diào)度中心等市場(chǎng)已經(jīng)被瓜分完畢，行業(yè)面臨著結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)危機(jī)。這個(gè)時(shí)候傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)品牌也有動(dòng)力“去更廣闊的海洋抓魚”。    
當(dāng)然，更為重要的是LED顯示行業(yè)本身就有“多元、多點(diǎn)”開花的傳統(tǒng)。從產(chǎn)品看，LED顯示從大間距、單色屏、到超小間距zui設(shè)備，每平米產(chǎn)品成本價(jià)格差在百倍以上。這足以體現(xiàn)這一產(chǎn)品市場(chǎng)內(nèi)在的、歷史性的豐富性。從市場(chǎng)看，LED屏行業(yè)固有從業(yè)者數(shù)量多、兼業(yè)的渠道體系龐雜的特點(diǎn)，決定了這個(gè)新產(chǎn)品、一旦價(jià)格適中，其快速進(jìn)入“競(jìng)品”技術(shù)消費(fèi)空間的能力非常強(qiáng)悍。
   以上這些行業(yè)性和歷史性的特點(diǎn)是*的產(chǎn)業(yè)規(guī)律。2017年，這些特點(diǎn)都不會(huì)消失。但是，決定“新空間”能拓展多大的因素中，價(jià)格和需求兩個(gè)點(diǎn)的意義必須被重點(diǎn)考慮。
   從顯示性能看，小間距LED幾乎是無可挑剔的大屏技術(shù)類型之一。尤其是在室內(nèi)外市場(chǎng)的綜合適應(yīng)性上，好過現(xiàn)在任何可選的技術(shù)類型。這決定了小間距LED屏在更廣闊應(yīng)用市場(chǎng)的“硬能力”。但是，從軟的方面，也就是價(jià)格看，小間距LED屏還是“比較貴”的選擇：就如同液晶顯示器不能代替小門店的燈箱廣告，問題主要出在價(jià)格昂貴上一樣；小間距LED屏也有同樣問題。
   2016年P(guān)1.8產(chǎn)品大量進(jìn)入室內(nèi)安防、戶外標(biāo)牌等經(jīng)濟(jì)性較強(qiáng)的需求領(lǐng)域，與2015年以來該類產(chǎn)品超過半數(shù)的*息息相關(guān)。這個(gè)歷史過程也說明了，2017年安防小間距LED屏或者其他應(yīng)用領(lǐng)域，小間距LED屏的滲透，包括規(guī)模擴(kuò)大，以及新的更高技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的升級(jí)，都主要依賴“價(jià)格”走勢(shì)。
   而對(duì)于2017年行業(yè)價(jià)格的走勢(shì)，業(yè)內(nèi)判斷主要是“穩(wěn)中有降”這個(gè)結(jié)論。這將不利于小間距LED屏新市場(chǎng)空間的大規(guī)模加速開拓。對(duì)此，*友好的消息是：液晶面板在*。作為小間距LED產(chǎn)品廉價(jià)應(yīng)用市場(chǎng)主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，液晶類產(chǎn)品的“價(jià)格優(yōu)勢(shì)”將面臨不小的問題——這是小間距LED的一個(gè)機(jī)會(huì)。  
7. 小間距LED屏從業(yè)者，結(jié)構(gòu)性陣營(yíng)對(duì)抗繼續(xù)
   2016年，小間距LED品牌陣營(yíng)進(jìn)一步擴(kuò)容。這也是2012年小間距LED產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)化應(yīng)用之后的常態(tài)：但是，正因?yàn)槠放茢U(kuò)容成為了市場(chǎng)常態(tài)，反而使得人們忽略了“品牌擴(kuò)容”對(duì)行業(yè)的影響。
   小間距LED品牌來源復(fù)雜：傳統(tǒng)LED屏行業(yè)、LED照明行業(yè)、廣告和數(shù)字告示行業(yè)、液晶拼接墻行業(yè)、DLP拼接墻行業(yè)、安防顯示行業(yè)、教育多媒體行業(yè)等等。來源的復(fù)雜，也就造成了不同小間距LED品牌的“心態(tài)截然不同”。
   例如，拓升等專注小間距LED的品牌，它的產(chǎn)品策略是努力做好技術(shù)、產(chǎn)品升級(jí)、做好市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)；同樣是LED屏專業(yè)出身，一些后進(jìn)生、依賴大間距產(chǎn)品較多的品牌，其經(jīng)營(yíng)心態(tài)則是“看到小間距LED成熟，液晶拼接墻行業(yè)的企業(yè)，則*受制于液晶拼接接縫過大的問題，它們眼中的小間距LED產(chǎn)品是自身客戶需求的滿足手段；對(duì)于DLP拼接廠商而言，進(jìn)入小間距LED屏則是“被動(dòng)應(yīng)對(duì)競(jìng)品的強(qiáng)力市場(chǎng)挑戰(zhàn)”，這些企業(yè)對(duì)推動(dòng)技術(shù)的普及，動(dòng)力不大……
   或者說，小間距LED屏行業(yè)的參與者，并不*是以“建設(shè)行業(yè)”為目標(biāo)進(jìn)來的。所謂“各懷鬼胎”的說法，并不為過。尤其是2016年，小間距LED屏在價(jià)格下降的基礎(chǔ)上進(jìn)一步普及，在安防、數(shù)字標(biāo)牌等“價(jià)格敏感性”市場(chǎng)進(jìn)步較大，這帶來了更大的一波“摘桃子”廠商的進(jìn)入。
   這種“摘桃”廠商，以價(jià)格拼規(guī)模為主要營(yíng)銷邏輯。一方面，一些間距略大的小間距LED產(chǎn)品線，技術(shù)難度不高、入門較容易；另一方面，這些產(chǎn)品*保持了3成左右的毛利率。這兩個(gè)因素，讓“摘桃子”的“野蠻人”有機(jī)可乘。
  當(dāng)“摘桃子”的策略以一種新的價(jià)值理念進(jìn)入小間距LED屏產(chǎn)業(yè)的時(shí)候，原有市場(chǎng)的“高配”形象被打破。這種變化在2016年進(jìn)一步凸顯，并將是2017年行業(yè)品牌格局的重要“變數(shù)”。
  對(duì)于，傳統(tǒng)市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)的小間距LED品牌而言，如何以技術(shù)差異化、構(gòu)筑市場(chǎng)壁壘，維系自己的高價(jià)值形象成為一種挑戰(zhàn)。對(duì)于“摘桃子”者，則面臨“桃樹下面的桃子被搶光”的可能，因此，伸張手臂、“摘更高處的桃子”成為必然選擇。——這種市場(chǎng)演化構(gòu)成了小間距LED屏技術(shù)進(jìn)化過程中“野蠻人所充當(dāng)?shù)?lsquo;鯰魚效應(yīng)’”。對(duì)此，可稱為小間距LED屏產(chǎn)業(yè)內(nèi)，不同廠商之間的“結(jié)構(gòu)性”對(duì)抗。
   如果說2015年之前，主導(dǎo)小間距LED市場(chǎng)的規(guī)律更多的是“技術(shù)升級(jí)的挑戰(zhàn)”；2016年及其之后，這個(gè)規(guī)律就會(huì)變成“內(nèi)部陣營(yíng)間不同策略的對(duì)抗”。2017年，小間距LED屏的內(nèi)部品牌對(duì)抗會(huì)更為激烈，這幾乎是*會(huì)發(fā)生的事情。    
8. 穩(wěn)速增長(zhǎng)，利潤(rùn)還會(huì)降       
  2016年是小間距LED屏的又一個(gè)豐收年：增量、增質(zhì)，大家都能好好*。尤其是P1.2產(chǎn)品帶來的3-4成毛利率，更是讓這個(gè)行業(yè)成為“染指皆黃金”的好市場(chǎng)。預(yù)計(jì)，2017年行業(yè)增長(zhǎng)率不會(huì)低于6成，市場(chǎng)綜合毛利率亦可維持在20%以上， 市場(chǎng)大部分從業(yè)者都可以保持正向盈利。
但是，在大勢(shì)向好的大環(huán)境下，小間距LED屏企業(yè)也在有著“另類盤算”。這些盤算可以分成兩類：
*類，小間距LED屏的總體市場(chǎng)多大？這個(gè)答案取決于小間距LED屏對(duì)DLP拼接、液晶拼接、工程投影機(jī)、數(shù)字告示液晶大屏的替代程度。對(duì)此，小間距LED企業(yè)說：“我們能提供p1.2/P0.8等產(chǎn)品，我們能絕大部分的替代DLP拼接市場(chǎng)的需求”。但是，DLP拼接企業(yè)卻說：“從穩(wěn)定性、點(diǎn)缺陷看，今天的小間距LED是不*的，在控制室市場(chǎng)DLP拼接將保持獨(dú)占、穩(wěn)定、且增長(zhǎng)的市場(chǎng)規(guī)模”。
   不過，除了競(jìng)爭(zhēng)外，中低端市場(chǎng)的爭(zhēng)奪更具有“規(guī)模意義”。這些市場(chǎng)主要是會(huì)議室和工程投影機(jī)的較量，安防監(jiān)控室和LCD拼接墻系統(tǒng)的對(duì)抗。這些對(duì)抗又可分為：成本和效能兩個(gè)方向的競(jìng)爭(zhēng)（相對(duì)而言，市場(chǎng)不在乎價(jià)格，只在乎效果品質(zhì)）。目前，成本無疑還是小間距LED屏的弱勢(shì)，但是無縫和光照下的性能優(yōu)勢(shì)卻也非常明顯。
   、中低端，兩者構(gòu)成了小間距LED屏在2017年能夠成長(zhǎng)多大的“截然不同”的兩個(gè)競(jìng)爭(zhēng)線。任何一個(gè)線的突破，（例如2016年的安防市場(chǎng)的成績(jī)），都將帶來巨大增量。所以，單純的看數(shù)量規(guī)模的增長(zhǎng)，小間距LED行業(yè)的2017年機(jī)會(huì)很多——遍地種瓜，終有收獲。所以，無需為小間距LED屏2017年的剛性增長(zhǎng)擔(dān)心。
第二類，小間距LED屏未來的技術(shù)方向在哪里？現(xiàn)在有一種很流行的說法：小間距LED屏的應(yīng)用極限是P1.2。更小間距產(chǎn)品的需求市場(chǎng)和液晶、投影重合，且成本*，不具有普及的意義。這個(gè)判斷，如果正確，無疑賭死了“小間距LED的技術(shù)升級(jí)之路”。但是，這個(gè)判斷真的正確嗎？
   小間距LED屏企業(yè)大多數(shù)并不認(rèn)為。更多專業(yè)人士反而是在擔(dān)心“成本終點(diǎn)”：典型的說法是，如果P1.5和P0.8成本價(jià)格一樣、穩(wěn)定性一樣，你是客戶，你會(huì)用哪個(gè)呢？答案顯然是P0.8。所以，技術(shù)是否繼續(xù)升級(jí)的問題就變成了一個(gè)“能不能獲得具有應(yīng)用價(jià)值的成本控制力”的問題。
   對(duì)此，2017年小間距LED行業(yè)依然不敢有“太多的期望”。2016年已經(jīng)有*風(fēng)波，短期看小間距LED如果沒有從上游開始的大的技術(shù)突破，成本難以撼動(dòng)。所以，2017年小間距LED屏的競(jìng)爭(zhēng)，將是在“沒有重大新技術(shù)產(chǎn)品”的背景下，“市場(chǎng)規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)張”的較量。
   那么，如果技術(shù)突破暫時(shí)沒有，規(guī)模又要擴(kuò)張，市場(chǎng)參與者的策略在哪里呢？答案是，必然犧牲利潤(rùn)水平——后者也是2015-2016年小間距LED行業(yè)發(fā)展的事實(shí)：以某一個(gè)產(chǎn)品類，例如P2.0或者P1.5看，產(chǎn)品凈利潤(rùn)水平逐年下降。這一點(diǎn)在不同行業(yè)企業(yè)上的表現(xiàn)是，擁有不同主導(dǎo)產(chǎn)品線、不同細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的企業(yè)，利潤(rùn)水平差異巨大；銷售額與銷量增長(zhǎng)的先關(guān)性也并不相同。
   總之，小間距LED屏的市場(chǎng)拓展之路還沒有完結(jié)。2017年，市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)可期、總利潤(rùn)增加可期、利潤(rùn)比下降也在意料之中。同時(shí)，行業(yè)上下游聯(lián)動(dòng)將更為緊密，包括技術(shù)和供給兩個(gè)層面，小間距LED屏都會(huì)更為依賴產(chǎn)業(yè)體系，而不是終端品牌單打獨(dú)斗。

LED顯示屏廠家制作5m*3m高清P2全彩屏價(jià)格LED顯示屏行業(yè)作為我國(guó)*產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，產(chǎn)品的技術(shù)更新和研發(fā)一直以來都是屏企關(guān)注的焦點(diǎn)和熱點(diǎn)話題。而LED顯示屏的銷售和安裝是一個(gè)持續(xù)且又漫長(zhǎng)的"技術(shù)活兒"，光注重產(chǎn)品銷量是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。如果說產(chǎn)品的質(zhì)量是出口的關(guān)鍵，那么售后服務(wù)的質(zhì)量就是獲取海外客戶回頭率的有效辦法。目前，海外售后服務(wù)質(zhì)量也逐漸受到了LED顯示屏出口企業(yè)的重視。
  在產(chǎn)品同質(zhì)化日益嚴(yán)重的當(dāng)下，售后服務(wù)作為市場(chǎng)營(yíng)銷的一部分已然成為眾LED顯示屏廠家和商家爭(zhēng)奪消費(fèi)者心智的重要領(lǐng)地。良好的售后服務(wù)是下一次銷售前的營(yíng)銷，是提升消費(fèi)者滿意度和忠誠(chéng)度的主要方式，是樹立企業(yè)口碑和傳播企業(yè)形象的重要途徑。LED顯示屏企業(yè)可以通過售后服務(wù)來提高企業(yè)的信譽(yù)，擴(kuò)大產(chǎn)品的*，從而達(dá)到提高工作效率及經(jīng)濟(jì)效益的目的。
*行業(yè)  售后更是重中之重
  LED顯示屏作為一個(gè)"專業(yè)級(jí)"產(chǎn)品，售后服務(wù)一直以來都是LED顯示屏市場(chǎng)工作中zui重要的環(huán)節(jié)。售后服務(wù)已經(jīng)成為了LED顯示屏企業(yè)保持并擴(kuò)大*的要件。售后服務(wù)的優(yōu)劣能直接影響消費(fèi)者對(duì)所選的LED顯示屏商家的滿意程度。從技術(shù)上來說，在整個(gè)系統(tǒng)運(yùn)行過程中涉及到的點(diǎn)也是方方面面的，LED顯示屏系統(tǒng)因其高集成性，同時(shí)有其運(yùn)輸、線纜接觸等原因，安裝后可能存在接觸不良等現(xiàn)象，隨著安裝調(diào)試轉(zhuǎn)入試運(yùn)行階段，整個(gè)屏幕整體就會(huì)進(jìn)入良性運(yùn)轉(zhuǎn)過程。無論哪一個(gè)環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題，都有可能影響到整個(gè)顯示系統(tǒng)的故障。  
 因此，LED顯示屏企業(yè)應(yīng)在保修期內(nèi)對(duì)全部設(shè)備的保養(yǎng)和維護(hù)都應(yīng)按合同規(guī)定負(fù)責(zé)，對(duì)任何因產(chǎn)品設(shè)計(jì)、安裝工藝、材料、產(chǎn)品質(zhì)量和部件造成的設(shè)備或部件損壞，進(jìn)行更換和維修；LED顯示屏企業(yè)還應(yīng)該保證，在貨物交貨驗(yàn)收后，若同類貨物已升級(jí)，屏企業(yè)應(yīng)主動(dòng)及時(shí)的向用戶反饋信息，根據(jù)用戶要求對(duì)系統(tǒng)軟件在公司主頁上進(jìn)行免費(fèi)升級(jí)服務(wù)，并可在公司主頁上進(jìn)行疑難問題實(shí)時(shí)解答。就以上幾點(diǎn)我們不難看出，LED顯示屏品牌企業(yè)更應(yīng)該嚴(yán)于律己，引導(dǎo)整個(gè)行業(yè)規(guī)范服務(wù)，起到先鋒*作用，以確保整個(gè)顯示系統(tǒng)的正常運(yùn)轉(zhuǎn)。
渠道開發(fā)多元化  產(chǎn)品來源廣闊
  隨著行業(yè)許多LED顯示屏企業(yè)專注于渠道開發(fā)，渠道不斷下沉以及產(chǎn)品更新?lián)Q代之迅速等，種種跡象都在表明LED顯示屏將會(huì)迎來一個(gè)激情而又熱烈的"盛夏"。并且，從服務(wù)體系而言，LED顯示屏產(chǎn)品的售后服務(wù)，既有生產(chǎn)廠商直接提供的產(chǎn)品，也有來自渠道商所提供的產(chǎn)品。但更多的是以廠家、商家合作的方式展現(xiàn)給消費(fèi)者。因此，無論是LED顯示屏廠家還是渠道商，都應(yīng)該要遵守誠(chéng)實(shí)守信的原則。然而，當(dāng)下的LED顯示屏行業(yè)在售后服務(wù)層面存在著一個(gè)比較顯著的問題是，各屏企并沒有隨著企業(yè)產(chǎn)量的增加和渠道的擴(kuò)大而提升服務(wù)質(zhì)量。顯而易見的是，行業(yè)內(nèi)還沒有行成一套規(guī)范且完整的售后服務(wù)體系。從另一層面上來說，行業(yè)大部分人士的售后服務(wù)意識(shí)還處于比較淺薄的階段。
  鑒于LED顯示屏都屬于較大的項(xiàng)目工程，在人力物力層面一直消耗較大。許多經(jīng)銷商可能都不具備售后服務(wù)能力，只是停留在銷售環(huán)節(jié)。zui終還是得依靠屏廠去完善后續(xù)的服務(wù)。如此一來，無形中又增加了售后的成本。對(duì)于有實(shí)力的企業(yè)，售后服務(wù)相對(duì)較為完善；而對(duì)于實(shí)力薄弱、且發(fā)展規(guī)模不夠的企業(yè)就只能"打碎牙往肚子里咽"，自負(fù)盈虧。只有在商品的保修、售后服務(wù)等規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化的前提下才能保障消費(fèi)者在購(gòu)買LED顯示屏產(chǎn)品時(shí)擺脫疑慮、搖擺的心態(tài)，決心購(gòu)買產(chǎn)品。LED顯示屏廠商或渠道商在完成產(chǎn)品銷售之后，還應(yīng)進(jìn)一步跟進(jìn)產(chǎn)品售后服務(wù)，確保產(chǎn)品的后續(xù)使用安全。
自主消費(fèi)意識(shí)增強(qiáng)  品質(zhì)才是檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)
如今，伴隨著消費(fèi)者維權(quán)意識(shí)的提高和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者們?cè)谶x購(gòu)LED顯示屏的同時(shí)不再僅僅只關(guān)注產(chǎn)品本身質(zhì)量，在同類產(chǎn)品的質(zhì)量與性能都相似的情況下，更愿意選擇這些擁有優(yōu)質(zhì)售后服務(wù)的LED顯示屏廠家?？陀^來講，優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)是品牌經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，LED顯示屏品牌企業(yè)產(chǎn)品的售后服務(wù)往往優(yōu)于大多數(shù)中小企業(yè)的產(chǎn)品。雖然，從一定程度上來講，品牌企業(yè)產(chǎn)品的價(jià)格普遍高于雜牌，但從另一層面上來說更是基于產(chǎn)品成本和質(zhì)量。  
  一方面，品牌企業(yè)在整個(gè)生產(chǎn)制造過程中，所消耗的社會(huì)成本和人力成本也是大多數(shù)中小企業(yè)無法企及的。另一方面，也是因?yàn)槠放破髽I(yè)的產(chǎn)品在整個(gè)銷售策略中就已經(jīng)考慮到了售后服務(wù)成本。因此，似乎也應(yīng)證著一個(gè)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律"價(jià)格永遠(yuǎn)是與價(jià)值成正比的"。換句話來說，做好售后也是降低企業(yè)成本的zui有效途徑之一。在*銷售過程保證產(chǎn)品質(zhì)量過硬，也是避免返廠維修的選擇。
綜上所述
  售后的服務(wù)質(zhì)量、售后服務(wù)的及時(shí)性就體現(xiàn)了企業(yè)對(duì)客戶的重視程度，及時(shí)有效的售后服務(wù)提高海外客戶對(duì)企業(yè)本身的一種滿意度。為了能夠更好的提高售后的及時(shí)性，各大LED顯示屏企業(yè)在此也是下足了功夫。一些LED顯示屏企業(yè)在做市場(chǎng)時(shí)就開始著手解決安裝和維護(hù)的問題，主導(dǎo)思想是服務(wù)本地化，公司在范圍內(nèi)進(jìn)行企業(yè)工程師ACE的認(rèn)證，公司不僅自己培養(yǎng)客戶服務(wù)工程師，還幫助客戶做工程師的培訓(xùn)。更有甚者，在各地建立辦事處或者服務(wù)機(jī)構(gòu)，以就近解決各類服務(wù)問題。
   業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，未來LED顯示屏企業(yè)的制造競(jìng)爭(zhēng)力的角逐，主要體現(xiàn)在售后服務(wù)模式的不斷優(yōu)化，并且還將起到關(guān)鍵性作用。然而，從目前的行業(yè)現(xiàn)狀來看，整個(gè)行業(yè)想要在短時(shí)間內(nèi)全面提升實(shí)施水平和售后服務(wù)質(zhì)量的愿景，可謂是"路漫漫其修遠(yuǎn)"！LED顯示屏企只有重點(diǎn)深化售后服務(wù)，重視售后服務(wù)，以自身企業(yè)的優(yōu)質(zhì)服務(wù)質(zhì)量，營(yíng)造不可替代的服務(wù)產(chǎn)品，才能不斷提升企業(yè)品牌的價(jià)值，去獲取海外客戶滿意，讓海外客戶從中擁有成就感，才能獲取海外客戶的回頭率，成為使用的產(chǎn)品的回頭客，從而獲取更廣闊的利潤(rùn)空間。
LED顯示屏行業(yè)有人*有人降價(jià)?
   2017年這才開年不久，在行業(yè)人士都普遍認(rèn)為L(zhǎng)ED行業(yè)*已成定局的形勢(shì)下，一條LED顯示屏企業(yè)降價(jià)的消息在業(yè)內(nèi)傳開了，一時(shí)間凌亂了有木有？有人*，有人降價(jià)，你真的看懂了嗎? 
上游漲！倒逼下游企業(yè)* 
  回顧這場(chǎng)“*潮”，可謂是“星星之火可以燎原”。2016年年初，LED上游大型**，但對(duì)整個(gè)行業(yè)價(jià)格影響微弱，并沒有掀起大風(fēng)大浪。一段時(shí)間后，出于企業(yè)自身經(jīng)營(yíng)及行業(yè)應(yīng)變舉措，上游LED芯片廠商連續(xù)發(fā)出了一次又一次的*通知，牽一發(fā)而動(dòng)全身，LED上游接連的*舉措受到了眾多LED顯示屏企業(yè)的關(guān)注。而且，由于2016年下半年制造原材料的大批量上漲，帶動(dòng)了整個(gè)LED產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)制造成本上漲，行業(yè)漫長(zhǎng)的*走勢(shì)逐漸節(jié)節(jié)高升，眾多LED顯示屏中小企業(yè)無法承受成本上漲壓力，紛紛以*來應(yīng)對(duì)成本上漲的危機(jī)，整個(gè)LED行業(yè)陷入了轟轟烈烈的“*潮”之中。
  經(jīng)歷了2016年一整年的*洗禮后，LED顯示屏行業(yè)迎來了利好的發(fā)展勢(shì)頭，LED芯片供不應(yīng)求，LED企業(yè)擴(kuò)產(chǎn)增收。然而，2017年LED行業(yè)還仍然持續(xù)著“*潮”，是否*依舊是困擾中小LED顯示屏企業(yè)的一個(gè)大問題。因?yàn)椋?016年LED顯示屏企業(yè)*情況來看，宣布*消息僅僅是部分企業(yè)，他們主營(yíng)LED業(yè)務(wù)，生產(chǎn)原料的上漲直逼企業(yè)成本支出和營(yíng)收利潤(rùn)，在上游LED企業(yè)*，下游中小LED顯示屏企業(yè)無法自我承壓的情況下，只能上調(diào)產(chǎn)品價(jià)格，保持一定的利潤(rùn)率。另外，之所以LED上游企業(yè)敢于一次又一次的*，就是因?yàn)長(zhǎng)ED上游已經(jīng)成熟，可輕松實(shí)行*推動(dòng)行業(yè)洗牌進(jìn)程。但LED下游顯示屏企業(yè)眾多，層次不一，一些小企業(yè)原本就靠性價(jià)比存活，很難實(shí)現(xiàn)*，這也是中小LED顯示屏企業(yè)不輕易*的重要原因。
  雖然，我們一直在說*，但是就今年來看，主要還是上游供應(yīng)商*，下游LED顯示屏企業(yè)并沒有*的動(dòng)作。對(duì)于中小LED顯示屏企業(yè)今年是否會(huì)繼續(xù)*，有業(yè)內(nèi)人士表示：“目前，大多數(shù)LED企業(yè)都在從優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)去節(jié)省產(chǎn)品原材料；簡(jiǎn)化生產(chǎn)程序，降低人力成本；擴(kuò)大企業(yè)產(chǎn)量，增大銷量等方式來化解*所帶來的壓力。很多LED企業(yè)年初還是采取觀望的態(tài)度，如果今后*潮再次加強(qiáng)，觸及企業(yè)經(jīng)營(yíng)底線，那么或許企業(yè)大批量*的現(xiàn)象將會(huì)再次發(fā)生。”
  *，之所以中小LED顯示屏企業(yè)寧愿自我消化頂住價(jià)格上漲的壓力也不愿意*，是因?yàn)樗麄冎?，一旦產(chǎn)品價(jià)格上漲將會(huì)導(dǎo)致企業(yè)老客戶的流失，新客戶拓展將更加困難，與其冒著被市場(chǎng)拋棄的風(fēng)險(xiǎn)，不如咬咬*過這段成本上漲的危機(jī)。
  但其實(shí)，不論是站在行業(yè)的角度還是用戶的角度，原材料上漲及LED上游產(chǎn)品的上漲本就會(huì)倒逼LED顯示屏企業(yè)*，為了企業(yè)的良性發(fā)展，合理的利潤(rùn)空間是必要條件，中小LED顯示屏企業(yè)*就是在內(nèi)部消化和外部*下解決*問題的。因此，LED顯示屏企業(yè)實(shí)施*情有可原，甚至還會(huì)促使整個(gè)LED市場(chǎng)價(jià)格隨之抬升，推動(dòng)LED顯示屏行業(yè)擺脫“低價(jià)”的惡性競(jìng)爭(zhēng)，走向良性的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)之中。
下游降價(jià)！倒逼中小企業(yè)整合資源
  目前而言，在LED顯示技術(shù)不斷深化，以及企業(yè)資源整合能力加強(qiáng)的情況下，LED上市企業(yè)的生產(chǎn)成本優(yōu)勢(shì)逐漸凸顯出來，相對(duì)于中小LED顯示屏企業(yè)*，LED上市企業(yè)并沒有受到“*潮”的波及，反而，LED顯示屏上市企業(yè)還能在行業(yè)*中為企業(yè)和用戶創(chuàng)造更大的價(jià)值。
  在整個(gè)行業(yè)漲聲一片之中，前日，LED顯示屏行業(yè)迎來了一個(gè)令所有LED人震驚的消息：自2017年2月22日起，D2、H3、N4、A1099、A1699等五款標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品全面實(shí)行“零首付”！五款產(chǎn)品各3000平米現(xiàn)貨，下單即出貨！此外，一季度，將陸續(xù)推出12款產(chǎn)品，產(chǎn)品價(jià)格將直降22%！
  這個(gè)消息傳出后，很多商家都表示不解，在行業(yè)“*潮”風(fēng)風(fēng)火火的今天，LED顯示屏上市為什么能實(shí)現(xiàn)降價(jià)？不得不說，企業(yè)實(shí)力雄厚，但更不容忽視的是，對(duì)于制造型企業(yè)而言，技術(shù)和產(chǎn)能是其主導(dǎo)優(yōu)勢(shì)。上市LED顯示屏制造企業(yè)技術(shù)雄厚，而且強(qiáng)大的資金儲(chǔ)備讓其可以在技術(shù)研發(fā)、生產(chǎn)設(shè)備上做出更大的投入，更加強(qiáng)化企業(yè)產(chǎn)能，整合眾多優(yōu)秀供應(yīng)商資源，打造更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)業(yè)鏈。從而能夠從產(chǎn)能優(yōu)勢(shì)上有效降低生產(chǎn)成本，用降價(jià)的方式逆流而上，打破LED顯示屏行業(yè)持續(xù)的*趨勢(shì)，將更多的利潤(rùn)空間讓利給客戶。一定程度上而言，LED顯示屏降價(jià)是基于企業(yè)本身產(chǎn)能優(yōu)勢(shì)而出的變動(dòng)，帶動(dòng)企業(yè)整合資源，良性發(fā)展。
 由此可見，LED顯示屏企業(yè)在不斷的推動(dòng)企業(yè)技術(shù)、產(chǎn)能的優(yōu)化以及供應(yīng)鏈的優(yōu)化，將會(huì)有效提升企業(yè)的成本優(yōu)勢(shì)，讓利給更多的客戶。可以預(yù)見，下游的降價(jià)也將會(huì)倒逼著更多的企業(yè)進(jìn)行企業(yè)內(nèi)部產(chǎn)能及供應(yīng)鏈優(yōu)化。
上下游“聯(lián)手”？行業(yè)整合加速
縱觀LED顯示屏行業(yè)目前整個(gè)價(jià)格變動(dòng)的情況，我們可以明顯的看到一個(gè)現(xiàn)象：*的是LED上游，降價(jià)的是LED下游，而LED下游的中小企業(yè)則處于被動(dòng)的狀態(tài)，不進(jìn)則退。
*，中小企業(yè)的生存靠的就是價(jià)格優(yōu)勢(shì)，憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì)開發(fā)二三線市場(chǎng)來維持生存。隨著上游市場(chǎng)的*，企業(yè)又降價(jià)的雙重夾擊下，不可避免的中小企業(yè)的部分銷售份額肯定被蠶食掉，加速LED顯示屏行業(yè)的洗牌整合，但并不代表就是中小企業(yè)的生死劫，而是倒逼著當(dāng)下的LED顯示屏企業(yè)更多的去關(guān)注到企業(yè)生產(chǎn)優(yōu)化，進(jìn)行有效的資源整合，從而進(jìn)一步加快LED顯示屏產(chǎn)品的普及。