【智慧城市網(wǎng) 市場分析】總體市場規(guī)模偏小是個大問題！
十年前，甚至是五年前都還沒有人質(zhì)疑過實景和綠幕在電影電視拍攝中的核心地位，甚至很多人連LED虛擬拍攝的名字都還沒有聽過。
然而，在近幾年的發(fā)展中，LED虛擬拍攝整個曾經(jīng)還很遙遠很“邊緣”的產(chǎn)品以每年平均超過70%左右的增速向著傳統(tǒng)的實景和綠幕拍攝發(fā)起了沖擊，并呈現(xiàn)出替代后者的趨勢。
即使是在三年疫情期間，眾多行業(yè)都陷入“寒冬”侵襲之中，LED虛擬拍攝賽道仍展現(xiàn)出極強的增長勢頭。并且越來越多的LED顯示頭部企業(yè)不斷加碼投入，多個高端案例在全國甚至是全球市場落地，成為近幾年LED顯示市場當之無愧的黑馬。
“虛擬拍攝、影院屏、裸眼3D、體育賽事屏等細分市場2022年維持高增長態(tài)勢。GGII預計，虛擬拍攝、影院屏等細分市場，未來三年依舊將保持二位數(shù)以上的高增長。”高工LED董事長張小飛博士在2022高工LED顯示年會上曾坦言，目前小間距LED顯示滲透率離5成還遠，后續(xù)市場空間極為廣闊。
LED顯示行業(yè)正在迎來新的時代，誕生并成長于這個時代的虛擬拍攝正在通過不斷地技術(shù)創(chuàng)新和應用落地，成為LED現(xiàn)實賽道更加驚人的存在。
高工LED注意到，包括利亞德、洲明科技、聯(lián)建光電、雷曼光電等LED顯示龍頭企業(yè)都已經(jīng)“盯上”了這塊“蛋糕”，并取得了豐碩的成果。
頭部企業(yè)爭相進入
近日，利亞德董秘李楠楠在接待機構(gòu)投資者時透露，LED電影屏、會議市場、教育市場的深耕以及虛擬拍攝或者元宇宙在不同領(lǐng)域里的應用跟顯示的結(jié)合等新市場的開發(fā)是利亞德智能顯示業(yè)務未來的重中之重。
近年來，隨著LED顯示向著更小點間距和更加高清的方向持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展，“LED大屏+xR虛擬拍攝”迅速破圈，在影視拍攝、電商直播、舞臺演繹等多個應用場景不斷落地，加速滲透。
據(jù)高工LED調(diào)研了解，目前整個xR虛擬拍攝系統(tǒng)包含了LED顯示系統(tǒng)、攝影機跟蹤捕捉系統(tǒng)、虛擬場景的渲染系統(tǒng)、虛擬制作系統(tǒng)、燈光照明技術(shù)機械等主要構(gòu)成部分，其中LED顯示系統(tǒng)是整個xR虛擬拍攝系統(tǒng)的至關(guān)重要的環(huán)節(jié)。
尤其是在近幾年疫情之下，出行不便，LED大屏+xR虛擬拍攝就成為很多影視劇拍攝的主要手段。藉此契機，LED虛擬拍攝細分市場也成為了LED顯示產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)的一塊新“蛋糕”。
在今年初舉行的兩場重要展會CES 2023和ISE 2023上，LED虛擬拍攝成為索尼、LG、利亞德、洲明、聯(lián)建、晶臺、聚積、諾瓦星云等LED顯示產(chǎn)業(yè)鏈頭部企業(yè)展出的重點技術(shù)產(chǎn)品。
據(jù)高工LED了解，2023年索尼在LED顯示領(lǐng)域?qū)⒏嗟哪抗馔断蛄颂摂M拍攝市場。
此前就有消息稱，歐洲首家配備Sony Crystal LED B系列屏幕的虛擬攝影工作室建設完成，并于2月12日正式開幕。
索尼為此打造了一塊面積為90㎡的曲面屏幕，整個LED屏寬為18m、高為5m，由450個單元組成，每個單元包含8個LED模塊，屏幕間距為P1.5，具有高對比度等顯示特性。
國內(nèi)LED顯示頭部廠商利亞德、洲明、聯(lián)建等近年來也有多個虛擬攝影案例落地。
利亞德旗下虛擬動點提供的虛擬可視化拍攝方案，就能夠滿足電影及電視行業(yè)拍攝需求，將“OptiTrack運動捕捉系統(tǒng)”與“小間距LED顯示系統(tǒng)”完美結(jié)合，將現(xiàn)實中的人物和置景與虛擬的3D場景實時結(jié)合，透過數(shù)字攝影機進行一體化拍攝，并保持光學鏡頭與虛擬鏡頭參數(shù)一致，現(xiàn)實世界與虛擬世界坐標一致，從而呈現(xiàn)出真實的視覺關(guān)系和透視效果。
近日，《中國國家地理大講堂》開年首期欄目《你好，西藏》，在利亞德沉浸式演播廳正式開播上線。中國國家地理創(chuàng)新節(jié)目形式，首次在直播中應用虛擬演播技術(shù)。以LED顯示屏作為攝影背景，利用虛擬技術(shù)，實現(xiàn)真人與虛擬舞臺場景的無縫銜接。
2022年底，沙特利雅得影視中心攜手聯(lián)建光電建造了其國內(nèi)首個xR虛擬工作室，聯(lián)建光電為其搭建了超80㎡的xR弧形屏，采用全新LED虛擬制作技術(shù)。
目前，聯(lián)建光電xR顯示系統(tǒng)已落地美國、日本、澳大利亞、印度尼西亞等國家。此外，聯(lián)建光電還攜手澳洲游戲及視覺效果高等教育機構(gòu)AIE打造了全球首個影視虛擬制作課程。
洲明集團及旗下子品牌雷迪奧在虛擬制作領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，成熟的LED巨幕+xR虛擬拍攝技術(shù)已經(jīng)在電影、電視劇網(wǎng)劇、演播室等領(lǐng)域得到應用，成功打造了一大批電影及演播室虛擬生產(chǎn)經(jīng)典案例，如《登月先鋒》、《暗夜飛行者》、《曼達洛人》等。
虛擬拍攝因為其在亮度、視角、刷新率等方面的特點對LED顯示器件有著較高的要求。
晶臺針對虛擬拍攝也推出了專門的定制LED產(chǎn)品方案，以黑科技加持，對比度大幅提升30%，讓細節(jié)更清晰，帶來更逼真的沉浸式視覺體驗；同時采用燈珠大視角設計，功能區(qū)一字型結(jié)構(gòu)，擴大顯示視角，有利于打造360度全景式LED虛擬影棚；1800nit以上高亮度加低功耗，為虛擬制作降本增效。
面向XR顯示領(lǐng)域，國星也已推出RS-XR1515/1212升級版/1010旗艦版/M09旗艦版等系列產(chǎn)品，具備大可視角、寬色域、高可靠性以及高刷新率等性能優(yōu)勢，高度匹配XR場景需求，實現(xiàn)更佳更優(yōu)質(zhì)的顯示效果，可精準賦能虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)。
雖然眾多LED顯示產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)都將虛擬拍攝作為重點發(fā)力的細分市場之一，但也有業(yè)內(nèi)人士認為，虛擬拍攝目前還屬于小眾市場，市場規(guī)模總體不大。
LED大屏+虛擬拍攝成色幾何？
相較實景拍攝和傳統(tǒng)綠幕制作，xR虛擬拍攝因采用LED顯示屏作為攝影背景，大幅縮減后制時間與降低視頻制作成本，同時在光影效果、后期制作、場景布置等方面具有較為明顯的優(yōu)勢，為影視行業(yè)帶來了全新高效的制作模式，也得到了越來越多的認可。
高工LED調(diào)研的多位業(yè)內(nèi)人士雖認可虛擬拍攝市場的高增長，但受其總體市場規(guī)模偏小等因素也對其未來的發(fā)展抱有一定的“隱憂”。
高工產(chǎn)研LED研究所(GGII)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2022年全球LED虛擬拍攝顯示屏市場總體規(guī)模約為4億美元(約27.58億元人民幣)，較2021年增長了約60%。
“這塊市場還是太小眾，規(guī)模也不大，目前還是一些行業(yè)巨頭在做。”有LED顯示屏企業(yè)高層告訴高工LED，從技術(shù)角度來講有難度，但門檻并沒有想象中那么高。
有封裝企業(yè)人士也表示，XR產(chǎn)品雖然在對比度、亮度、功耗等一些方面做了重點提升，但總體與常規(guī)產(chǎn)品的差異化并沒有那么大。
高工LED從多家LED顯示屏企業(yè)的相關(guān)調(diào)研和財報中也了解到虛擬拍攝已被LED顯示屏企業(yè)視為近兩年布局的重點方向，同時在財報中，虛擬拍攝也成為LED顯示屏企業(yè)屢屢提及的業(yè)務增長點和亮點，但目前訂單數(shù)額在整體LED顯示占比中還很小。
GGII認為，隨著技術(shù)的進一步提升，LED大屏+xR虛擬拍攝未來幾年仍將保持高速增長勢頭，但隨著越來越多的廠商進入這一賽道，市場競爭將趨于激烈。
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