【安防展覽網(wǎng) 市場(chǎng)分析】日前，2020世界超高清視頻(4K/8K)產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)在廣州開(kāi)幕。開(kāi)幕式上，中國(guó)工程院院士丁文華表示，“十四五”期間將是中國(guó)4K/8K超高清產(chǎn)業(yè)發(fā)展的黃金期，預(yù)計(jì)2022年我國(guó)超高清視頻產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模有望達(dá)到4萬(wàn)億元，將成為大的4K/8K超高清市場(chǎng)。
超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
超高清是相較于高清更高標(biāo)準(zhǔn)的視頻圖像顯示技術(shù)，超高清的4K和8K分辨率分辨達(dá)到了3840*2160和7680*4320，像素則達(dá)到了830萬(wàn)和3300萬(wàn)，理論上清晰度是全高清的4倍和16倍。超高清提升的不僅僅是分辨率這單一維度的標(biāo)準(zhǔn)，還需從高幀率、高色深、寬色域、高動(dòng)態(tài)范圍、三維聲多維度提升才能實(shí)現(xiàn)真正意義的超高清。
來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院
可以說(shuō)，超高清視頻是繼視頻數(shù)字化、高清化之后的新一輪重大技術(shù)革新，將帶動(dòng)視頻采集、制作、傳輸、呈現(xiàn)、應(yīng)用等產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)發(fā)生深刻變革。高清視頻內(nèi)容將資源極大豐富，網(wǎng)絡(luò)承載能力顯著提高，制播、傳輸和監(jiān)管系統(tǒng)建設(shè)協(xié)同推進(jìn)，產(chǎn)業(yè)發(fā)展支撐體系基本健全，形成技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)和應(yīng)用協(xié)調(diào)發(fā)展的良好格局。
數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)超高清視頻產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值為7614.8億。伴隨產(chǎn)業(yè)鏈上各主導(dǎo)企業(yè)的積極布局以及政府部門的大力扶持，2018年中國(guó)超高清視頻產(chǎn)業(yè)迎來(lái)“萬(wàn)億”級(jí)風(fēng)口，2019年產(chǎn)業(yè)規(guī)模接近1.2萬(wàn)億元。
數(shù)據(jù)來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理
從發(fā)展格局來(lái)看，隨著各地方超高視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃的陸續(xù)發(fā)布，我國(guó)超高清視頻產(chǎn)業(yè)版圖逐步呈現(xiàn)。據(jù)規(guī)劃，廣州市、青島市、湖南省等地率先布局建設(shè)超高清視頻產(chǎn)業(yè)示范區(qū)。
其中，廣東省超高清視頻產(chǎn)業(yè)布局。廣東省積極發(fā)展4K超高清視頻產(chǎn)業(yè)示范區(qū)和4K電視全國(guó)廣播影視產(chǎn)業(yè)示范區(qū)，并開(kāi)通*個(gè)省級(jí)4K頻道。據(jù)悉，目前廣東省已吸引超200家上下游企業(yè)投資落地，集聚形成廣州、深圳、惠州等3個(gè)產(chǎn)值超千億元的超高清視頻產(chǎn)業(yè)集群。另外，根據(jù)，《廣東省發(fā)展超高清視頻顯示戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)集群加快建設(shè)超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展試驗(yàn)區(qū)行動(dòng)計(jì)劃(2021—2025年)》，到2025年廣東超高清視頻產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模超過(guò)1萬(wàn)億元。
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十四五超高清視頻產(chǎn)業(yè)前景展望
十四五期間是中國(guó)4K/8K超高清產(chǎn)業(yè)發(fā)展的黃金期，隨著超高清視頻市場(chǎng)的不斷布局，產(chǎn)業(yè)鏈迎來(lái)發(fā)展良機(jī)。
（1）從產(chǎn)業(yè)鏈上游來(lái)看，核心設(shè)備層主要有視頻生產(chǎn)設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)輸設(shè)備、終端呈現(xiàn)設(shè)備。隨著超高清視頻的推進(jìn)、應(yīng)用，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，預(yù)計(jì)到2022年核心設(shè)備層的市場(chǎng)規(guī)模約為萬(wàn)億元。
數(shù)據(jù)來(lái)源：賽迪、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理
其中，視頻生產(chǎn)設(shè)備包括視頻采集設(shè)備、視頻制作設(shè)備、編碼設(shè)備以及存儲(chǔ)設(shè)備。預(yù)計(jì)到2022年，視頻采集設(shè)備市場(chǎng)規(guī)模約為120億元、視頻制作設(shè)備市場(chǎng)規(guī)模約為430億元、編碼設(shè)備市場(chǎng)規(guī)模約為119億元、存儲(chǔ)設(shè)備市場(chǎng)規(guī)模約為178億元。
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編解碼/芯片是非常重要的一級(jí)技術(shù)分支，視頻采集制作、顯示技術(shù)和傳輸與儲(chǔ)存技術(shù)的發(fā)展都有賴于編解碼標(biāo)準(zhǔn)和芯片技術(shù)的確定，可以說(shuō)，該技術(shù)是超高清視頻技術(shù)的基礎(chǔ)。該技術(shù)的關(guān)鍵在于確立恰當(dāng)?shù)母袷竭M(jìn)行編解碼，并選擇相配套的儀器設(shè)備，編解碼標(biāo)準(zhǔn)的確立，對(duì)超高清視頻技術(shù)的發(fā)展尤其重要。
數(shù)據(jù)顯示，2017年國(guó)內(nèi)超高清視頻編碼設(shè)備銷售收入約為1億元，預(yù)計(jì)2022年銷售收入將達(dá)119億元。此外，2020年超高清視頻編碼設(shè)備出口達(dá)40億元。
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網(wǎng)絡(luò)傳輸設(shè)備主要包括有線電視傳輸設(shè)備和互聯(lián)網(wǎng)傳輸設(shè)備。其中，預(yù)計(jì)到2022年互聯(lián)網(wǎng)傳輸設(shè)備市場(chǎng)規(guī)模將近1700億元，有線電視傳輸設(shè)備市場(chǎng)規(guī)模約為700億元。此外，衛(wèi)星傳輸設(shè)備、地面廣播設(shè)備也作為超高清網(wǎng)絡(luò)傳輸設(shè)備中的環(huán)節(jié)。
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終端呈現(xiàn)設(shè)備主要為TV、機(jī)頂盒、手機(jī)、平板、PC、VR/AR等，預(yù)計(jì)到2022年超高清視頻產(chǎn)業(yè)鏈中的終端呈現(xiàn)設(shè)備市場(chǎng)規(guī)模約為7000億元。其中，電視是超高清終端設(shè)備中占比份額大的領(lǐng)域，2022年市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)超5000億元。其次為手機(jī)、平板、電腦等消費(fèi)電子產(chǎn)品，合計(jì)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)超1140億元。
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隨著5G時(shí)代的來(lái)臨，超高清視頻產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了快速發(fā)展，衡量視頻畫質(zhì)，有五個(gè)非常重要的維度：分辨率、色深、色域、動(dòng)態(tài)范圍以及幀率。相較于動(dòng)態(tài)范圍，其他四個(gè)維度的技術(shù)已經(jīng)發(fā)展得足夠成熟，而SDR標(biāo)準(zhǔn)50年來(lái)都沒(méi)有迎來(lái)革新，直至HDR的出現(xiàn)才迎來(lái)了轉(zhuǎn)機(jī)。
4K、8K對(duì)于終端的要求更高，HDR的作用是要讓像素變得更加準(zhǔn)確和豐富，無(wú)論是在2K、4K、8K分辨率的顯示設(shè)備上，HDR可以讓它們顯示出與不支持HDR的設(shè)備更好的顯示效果。2016年是4KHDR元年，2017年是爆發(fā)年，Vizio、索尼、三星、松下、LG、TCL、創(chuàng)維、海信紛紛推出支持HDR功能的電視，海美迪、開(kāi)博爾、天貓魔盒等盒子廠商也推出了支持HDR解碼的硬盤播放器/4K智能機(jī)頂盒。國(guó)內(nèi)越來(lái)越多的電視品牌、投影廠商、機(jī)頂盒/播放器廠商都開(kāi)始著手HDR市場(chǎng)，從片源、硬件解碼到軟件優(yōu)化、屏幕設(shè)備都進(jìn)行了布局。
更優(yōu)質(zhì)的視音頻體驗(yàn)是未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，隨著超高清技術(shù)的不斷推進(jìn)將會(huì)普及至大眾家庭。超高清視頻的發(fā)展將推動(dòng)HDR市場(chǎng)，而HDR的應(yīng)用也將促進(jìn)超高清的加快應(yīng)用。
（2）從產(chǎn)業(yè)鏈中游來(lái)看，服務(wù)層可分為提供集成服務(wù)、內(nèi)容服務(wù)、分發(fā)服務(wù)、增值服務(wù)、安全服務(wù)這五個(gè)方面。其中，內(nèi)容服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將超730億元，占比份額大；其次為分發(fā)服務(wù)市場(chǎng)，規(guī)模達(dá)到680億元；集成服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)超300億元。
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內(nèi)容服務(wù)行業(yè)前景明朗，然而市場(chǎng)空有待進(jìn)一步激發(fā)。由于換代成本高，疊加商業(yè)模式不清晰，目前內(nèi)容生產(chǎn)方整體對(duì)于視頻生產(chǎn)設(shè)備換代意愿較低。對(duì)于內(nèi)容生產(chǎn)方來(lái)說(shuō)，生產(chǎn)超高清視頻意味著要對(duì)現(xiàn)有的視頻生產(chǎn)設(shè)備進(jìn)行全面的升級(jí)換代。這其中包括了：設(shè)備采購(gòu)成本、人員培訓(xùn)成本和內(nèi)容制作成本。因此，在目前使用超高清視頻技術(shù)尚不能給內(nèi)容生產(chǎn)方帶來(lái)明顯收益的階段，同時(shí)疊加升級(jí)換代成本高昂，使得內(nèi)容生產(chǎn)方對(duì)于超高清換代意愿沒(méi)有終端廠商強(qiáng)烈，這極大限制了超高清視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。一旦這一市場(chǎng)空間被激發(fā)，將迎來(lái)近千億的市場(chǎng)規(guī)模。
（3）產(chǎn)業(yè)前景廣闊
超高清視頻行業(yè)應(yīng)用正在加速起步，消費(fèi)升級(jí)推動(dòng)超高清需求不斷增長(zhǎng)，終端呈現(xiàn)環(huán)節(jié)已具備優(yōu)勢(shì)。未來(lái)，我國(guó)超高清視頻產(chǎn)業(yè)布局方向如下：
來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理
越大的屏幕越能發(fā)揮出超高清視頻技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，因此超高清視頻適用于一切需要大屏的應(yīng)用場(chǎng)景。隨著超高清視頻技術(shù)的不斷發(fā)展，目前已經(jīng)在文教娛樂(lè)、工業(yè)制造、廣播電視、安防監(jiān)控、智能交通等領(lǐng)域得到應(yīng)用，預(yù)計(jì)2020年應(yīng)用層的市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)1.8萬(wàn)億元。
其中，超高清視頻典型的應(yīng)用場(chǎng)景分為文娛應(yīng)用和工業(yè)應(yīng)用，而文娛應(yīng)用將會(huì)是主要的應(yīng)用場(chǎng)景。文娛應(yīng)用場(chǎng)景包括圍繞家庭電視相關(guān)的直播和影視內(nèi)容、線下場(chǎng)館的沉浸式展演、博物館&天文館虛擬實(shí)境等。預(yù)計(jì)到2022年，我國(guó)高清視頻在文娛領(lǐng)域應(yīng)用的市場(chǎng)規(guī)模或?qū)⑦_(dá)到13000億。
工業(yè)應(yīng)用包括醫(yī)療健康、安防監(jiān)控、智能交通和工業(yè)制造需要大屏進(jìn)行清晰顯示的領(lǐng)域。預(yù)計(jì)到2022年我國(guó)超高清視頻在工業(yè)領(lǐng)域應(yīng)用的市場(chǎng)規(guī)模或?qū)⑦_(dá)到5040億。
總體來(lái)看，我國(guó)超高清視頻行業(yè)發(fā)展前景明朗，仍有很大的投資空間，預(yù)計(jì)到2022年我國(guó)超高清視頻產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模將超過(guò)4萬(wàn)億元。“十四五”期間，我國(guó)超高清視頻產(chǎn)業(yè)將加速發(fā)展，內(nèi)容資源極大豐富，網(wǎng)絡(luò)承載能力顯著提高，制播、傳輸和監(jiān)管系統(tǒng)建設(shè)協(xié)同推進(jìn)，產(chǎn)業(yè)發(fā)展支撐體系基本健全，形成技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)和應(yīng)用協(xié)調(diào)發(fā)展的良好格局。
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