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智慧城市網 市場分析】近日，拼多多國際版Temu在越南暫停網站和APP運營。
不僅如此，今年以來，包括Temu、SHEIN、速賣通等在內的中國跨境電商平臺在越南都遇到了同樣的問題。
在出海熱潮的當下，不少廠商的出海目的地聚焦在東南亞。其中，越南也是國內
攝像頭廠商出海的一個重要陣地。
特別是在安防行業，越南海關總局的數據顯示，過去 5 年越南進口了超過 1600 萬臺
監控攝像頭設備，其中來自中國的產品占 96.3%。
預估到 2025 年，越南將有超過 2000 萬個監控攝像頭投入使用，相當于該國人口的 1/5。
然而，出海容易，拓市場難。在多個跨境電商平臺遭遇當地政府監管壓制后，如何破局，才能更好地實現本地化運營，成為不少安防廠商進軍越南市場，將要面臨的難題。
炙手可熱
越南，越來越炙手可熱。
憑借勞動力、稅收和土地等多種優惠政策，越南正成為不少國內安防廠商海外投資，實現本地制造和業務本地化，滿足國際客戶需求的重要地區之一。
如今，越南正在成為東南亞第三大電商市場，也是東南亞增速最快的市場。
據相關數據顯示，目前越南有超7000萬社交媒體用戶，為社交電商的發展提供了優質的土壤和環境。2023年越南電商市場規模達160億美元，預計2025年市場規模可達240億，年均增長率超20%。
與此同時，越南五大熱門的電商平臺(Shopee、Lazada、Tiki、TikTok Shop、Sendo)的總收入也在繼續大幅增長，到2024年將達到310萬億越南盾，比2023年增長35%。
在市場需求和電商渠道雙拓展的前提下，足見越南安防市場的紅利可觀。
在此背景下，Temu也不甘示弱，加入越南電商行業戰局，于今年十月上線，依然是熟悉的瘋狂營銷，極具吸睛的低價策略、包郵到家、拉新返傭、高度的打折力度等等，掀起了一股熱潮。
然而，這一系列操作，讓Temu贏得了社交媒體的熱度，也遭遇了一些負面輿情，本土商家的不滿、政府監管施壓、其他電商平臺的競爭加劇等接踵而來。
阻礙重重
據了解，目前Temu平臺的訂單已經無法辦理進入越南的海關清關手續。
與此同時，越南工貿部表示，在Temu獲得所需批準之前，海關當局不會對通過該平臺交易的貨物進行清關。
按下暫停鍵之后，Temu的運營暫時中止。
Temu對外表示，向越南電子商務和數字經濟局以及工貿部申請，注冊在越南經營電子商務服務的許可證。
然而，暫停多久，許可證多久審批下來，都是未知數。
此外，Temu在今年7月，因平臺罰款和扣貨款等問題，約有200多名中小商家“圍攻”位于廣州的拼多多跨境電商平臺Temu運營公司。8月，美國21個州的總檢察長一同致信，要求Temu必須在30天內回答是否收集了美國消費者的數據，收集了哪些數據。這封信還要求Temu闡明它與中國政府的關系。
在重重阻礙面前，狂飆的Temu是否還是低價IPC的新選擇？
不可置否，即便已經占據越南電商市場半數份額的Shopee、Lazada等，低價也是其營銷策略的殺手锏。
此前，CPS中安網觀察到，在Temu平臺，安防類目的WIFI槍機、球機、燈泡攝像頭、太陽能攝像頭、看護搖頭機、迷你Wi-Fi攝像頭等主要品類，具備5GWi-Fi、無線、夜視等功能的產品好評更多。
同時，從熱銷產品的價位來看，10-15美金的銷量售出超10萬件，足見低價產品的市場需求體量龐大，也有待持續開發。
“跨境電商平臺的安全性和穩定性，是出海廠商們關注的重點，特別是低價品類，也廣受IPC廠商的青睞。”正如業內人士剖析。
結語
在全球電商發展最迅速的東南亞，泰國、越南、印尼等都是跨境電商平臺的重要陣地。
然而，Temu已接連碰壁，從10月被印尼拒之門外，至11月被暫停越南業務，低價對本地的中小企業帶來不小的沖擊。
可以看到，過去一年，東南亞多國也逐步加強了對外來跨境電商的監管，越南也并非個例。
在上線一個月的Temu之外，已在越南運營了2年之久的SHEIN等也有同樣遭遇，均是沒有向該國的工貿部注冊。
博弈已然開始，越南的制裁也表明，出海的跨境電商平臺完成合規建設，才能更好地實現本土化運營，在合規合法的范疇內實現盈利才是長久之計。
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