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智慧城市網(wǎng) 市場(chǎng)分析】近日，知名機(jī)構(gòu)洛圖科技發(fā)布《中國(guó)
監(jiān)控?cái)z像頭零售市場(chǎng)月度追蹤》報(bào)告，給市場(chǎng)傳遞了多方面信息，包括市場(chǎng)全年銷(xiāo)量預(yù)測(cè)、競(jìng)爭(zhēng)格局、產(chǎn)品技術(shù)革新方向、渠道變化、未來(lái)趨勢(shì)等等。具體看如下介紹！
市場(chǎng)需求平穩(wěn)增長(zhǎng)
首先看直觀數(shù)據(jù)方面，據(jù)報(bào)告內(nèi)容顯示，2024年第三季度，中國(guó)監(jiān)控
攝像頭線上全渠道(含拼抖快等新興電商)銷(xiāo)量為780 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng) 3.1%；銷(xiāo)額為 17 億元，同比增長(zhǎng)1.8%。
結(jié)合上半年的表現(xiàn)，這一數(shù)據(jù)延續(xù)了上半年良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，反映了當(dāng)前監(jiān)控?cái)z像頭市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展。至于銷(xiāo)量增長(zhǎng)的原因，有市場(chǎng)人士認(rèn)為主要是受以下幾方面因素的影響。
一是雖然當(dāng)下國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境疲軟，消費(fèi)水平降級(jí)明顯，但全社會(huì)各種不安全事件時(shí)有發(fā)生，嚴(yán)重影響人們生活財(cái)產(chǎn)安全，反而刺激市場(chǎng)對(duì)監(jiān)控?cái)z像頭的需求不斷增長(zhǎng)。
例如，一些家庭為了實(shí)時(shí)監(jiān)控老人、小孩的動(dòng)態(tài)，或者防止盜竊等情況的發(fā)生，紛紛安裝監(jiān)控?cái)z像頭。這種對(duì)安防的強(qiáng)烈需求，為監(jiān)控?cái)z像頭市場(chǎng)的發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
二是渠道營(yíng)銷(xiāo)格局的轉(zhuǎn)變。近年來(lái)，伴隨著抖音、快手、拼多多等新興電商平臺(tái)的快速崛起，傳統(tǒng)電商諸如京東、天貓、蘇寧易購(gòu)等影響力逐漸減弱。
新興電商平臺(tái)憑借著用戶(hù)群體龐大、展示形式多樣吸引大類(lèi)消費(fèi)者，促進(jìn)了監(jiān)控?cái)z像頭的銷(xiāo)售。
事實(shí)上也確實(shí)如此，據(jù)報(bào)告內(nèi)容顯示，2024年第三季度，中國(guó)監(jiān)控?cái)z像頭的傳統(tǒng)電商規(guī)模首次出現(xiàn)下降，銷(xiāo)量為652萬(wàn)臺(tái)，同比微降0.3%；銷(xiāo)額為14億元，同比下降2.2%。新興電商平臺(tái)則保持了增長(zhǎng)，銷(xiāo)量實(shí)現(xiàn)了超過(guò)40%的同比增長(zhǎng)，并占到線上全渠道約16.4%的市場(chǎng)銷(xiāo)量份額。
三是技藝不斷更新。通常任一發(fā)展時(shí)期，監(jiān)控?cái)z像頭技術(shù)的不斷進(jìn)步，都會(huì)推動(dòng)銷(xiāo)量大幅增長(zhǎng)。畢竟這些新興技術(shù)的使用，能夠最大程度滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求，繼而提高產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，例如黑光技術(shù)的應(yīng)用。
全年方面，洛圖科技也給出了預(yù)測(cè)，預(yù)計(jì)2024年全年中國(guó)監(jiān)控?cái)z像頭整體市場(chǎng)的銷(xiāo)量將達(dá)5600 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)約 5%。
其中，中國(guó)監(jiān)控?cái)z像頭線上全渠道的銷(xiāo)量將達(dá)2988 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)12%。
這一預(yù)測(cè)結(jié)果，很大程度上反應(yīng)市場(chǎng)依舊活躍、仍有可操作的空間，有利于提振相關(guān)企業(yè)未來(lái)積極開(kāi)拓市場(chǎng)的信心。
頭部品牌地位穩(wěn)固
對(duì)于全市場(chǎng)品牌之間的博弈，該報(bào)告也給出了數(shù)據(jù)說(shuō)明。根據(jù)報(bào)告內(nèi)容顯示，以往常常排在靠前的品牌依然在列，競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，具體看如下數(shù)據(jù)。
在2024年第三季度，小米、螢石網(wǎng)絡(luò)、喬安、海康威視在線上市場(chǎng)的銷(xiāo)量、銷(xiāo)額雙維度穩(wěn)居前四，銷(xiāo)量合計(jì)份額(CR4)為 36.7%。
其中，小米更是獲得線上全渠道銷(xiāo)量、銷(xiāo)額的雙維度第一，市占率分別為 13.1%、14.6%；喬安在銷(xiāo)量維度位居第二，銷(xiāo)量份額達(dá)到 9.6%，銷(xiāo)額維度排名第三，多攝產(chǎn)品是喬安的主力產(chǎn)品，在進(jìn)一步的探索差異化中，其雙向視頻通話(huà)攝像頭也開(kāi)始上量。
螢石網(wǎng)絡(luò)在銷(xiāo)額維度位居第二，市占率達(dá)到 10.4%，其中螢石網(wǎng)絡(luò)在第三季度有超過(guò)35%的銷(xiāo)售額來(lái)自于新興電商，銷(xiāo)量維度排名第三。海康威視在線上全渠道的銷(xiāo)量、銷(xiāo)額均位居第四名，在新興電商主推 4G 室外攝像頭。
對(duì)比此前半年的數(shù)據(jù)報(bào)告，2024年上半年，小米、喬安、螢石、普聯(lián)在線上市場(chǎng)的銷(xiāo)量維度穩(wěn)居前四，合計(jì)份額(CR4)為40.9%，同比下降2.6個(gè)百分點(diǎn)。頭部品牌格局相對(duì)穩(wěn)固，并無(wú)太大的變動(dòng)。
然而，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)從未停止。銷(xiāo)量和銷(xiāo)額雙維度緊隨其后的企業(yè)如普聯(lián)、海雀等品牌的發(fā)力也應(yīng)該引起重視，不容小覷。
總的來(lái)說(shuō)，在瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)，各品牌理應(yīng)不斷創(chuàng)新和調(diào)整策略適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流，才能爭(zhēng)奪更多的市場(chǎng)份額。
產(chǎn)品價(jià)格更親民
當(dāng)前市場(chǎng)內(nèi)卷的厲害，最直接的表現(xiàn)就是打價(jià)格戰(zhàn)，這是市場(chǎng)普遍的共識(shí)。但這也是行業(yè)快速發(fā)展的一個(gè)必然結(jié)果。畢竟隨著入局的企業(yè)越來(lái)越多，在技術(shù)研究和市場(chǎng)需求方向也較為透明的情況下，為了提高市場(chǎng)份額和核心競(jìng)爭(zhēng)力，各品牌之間而不得不采取降價(jià)的經(jīng)營(yíng)策略，否則將會(huì)被擠出市場(chǎng)，所以產(chǎn)品的價(jià)格一直是消費(fèi)者首要考慮的采購(gòu)因素。
從當(dāng)前這份報(bào)告的數(shù)據(jù)，可以看出，監(jiān)控?cái)z像頭的價(jià)格越來(lái)越親民，或許這也是市場(chǎng)銷(xiāo)量保持平穩(wěn)增長(zhǎng)的原因之一。
根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上數(shù)據(jù)顯示，監(jiān)控?cái)z像頭在傳統(tǒng)電商的均價(jià)從2023年初的256元下降至了2024年9月的216元，累計(jì)降幅超過(guò)了15%。
同時(shí)，報(bào)告也提到在前20名排名榜單中，超過(guò)八成的品牌均價(jià)都有所下降。未來(lái)如何變化，可業(yè)內(nèi)人士可密切留意。
在熱銷(xiāo)產(chǎn)品形態(tài)上，報(bào)告也做了統(tǒng)計(jì)。2024年監(jiān)控?cái)z像頭在消費(fèi)級(jí)領(lǐng)域最熱門(mén)的產(chǎn)品形態(tài)主要是聚焦在槍球聯(lián)動(dòng)攝像頭、雙目和多目攝像頭，以及雙向可視頻攝像頭。
其中，在傳統(tǒng)電商平臺(tái)上，2024年第三季度，槍球聯(lián)動(dòng)攝像頭銷(xiāo)量的同比增幅超80%，銷(xiāo)量份額達(dá)到20.7%，比去年同期增加了9.4個(gè)百分點(diǎn)。雙目和多目產(chǎn)品在傳統(tǒng)電商的合計(jì)銷(xiāo)量規(guī)模超過(guò)200萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)近60%，銷(xiāo)量份額達(dá)到了33.9%。
新興電商平臺(tái)方面，根據(jù)洛圖科技(RUNTO)新興電商數(shù)據(jù)顯示，2024年8-9月，雙向可視頻攝像頭在新興電商平臺(tái)的銷(xiāo)量份額已經(jīng)超過(guò)8%。其中，銷(xiāo)量最高的產(chǎn)品定價(jià)低至百元以下，比傳統(tǒng)電商的同類(lèi)產(chǎn)品均價(jià)低了76元。
結(jié)語(yǔ)：展望未來(lái)
隨著人們對(duì)安防和監(jiān)控需求的不斷增加，市場(chǎng)對(duì)監(jiān)控?cái)z像頭的需求將繼續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。只是對(duì)于各品牌的經(jīng)營(yíng)發(fā)展來(lái)說(shuō)，并不會(huì)是一帆風(fēng)順，類(lèi)似渠道變化、價(jià)格波動(dòng)、產(chǎn)品創(chuàng)新等因素將伴隨左右，影響行業(yè)未來(lái)發(fā)展的節(jié)奏。企業(yè)需要做的是，不斷創(chuàng)新和優(yōu)化產(chǎn)品，以適應(yīng)市場(chǎng)的變化和消費(fèi)者的需求。
對(duì)于消費(fèi)級(jí)監(jiān)控?cái)z像頭市場(chǎng)，隨著AI等新興技術(shù)的應(yīng)用落地以及智能家居快速發(fā)展，攝像頭將從功能產(chǎn)品逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橹悄墚a(chǎn)品，并進(jìn)一步融入到智能家居中。
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